В конце недели в Москве пройдут выборы на пост мэра города. Борьба
Сегодня люди не читают бумажные газеты, не любят телевизор, выкидывают рекламные буклеты, не читая.
Сегодня Интернет — самый востребованный канал информации. Завтра он будет доминирующим.
Интернет уже сегодня организует нашу жизнь и координирует нас.
Мы уже привыкли делать огромное количество вещей с помощью Интернета: покупать что угодно, оформлять документы, учиться и работать.
Скоро мы будем выбирать власть посредством Интернета.
Но дело не в самих новых технологиях, а в их месте в нашей жизни.
Если мы столько всего делаем в Интернете, зачем нам идти куда-то еще, чтобы понять, что нам нужно и за кого мы хотим голосовать?
Один из них специализировался на российских политических процессах ХХ века. Сфера научных интересов второго лежала в плоскости использования избирательных технологий, он писал диплом на тему «Формирование электоральных предпочтений» при кафедре истории общественных движений и политических партий, и при подготовке диплома участвовал в предвыборных кампаниях сразу нескольких партий.
Оба молодых человека активно интересовались новыми технологиями и интернетом, которые, к сожалению, на тот момент были совсем не востребованы в сфере их научных интересов. Зато в сфере бизнеса наблюдался взрывной интерес к применению различных интернет-инструментов для продвижения товаров и услуг. Получив дипломы, молодые люди занимались наукой в свободное время, а основным занятием стал интернет-бизнес.
В 2003г. был самостоятельно сделан первый сайт, он был посвящен актуальным политическим событиям в России и в мире. Потом были созданы и «раскручены» огромное количество сайтов, уже для коммерческих заказчиков.
С 2004 г. — началось развитие контекстной рекламы для клиентов.
С 2008 года к бизнес-активности прибавился и коммерческий репутационный маркетинг.
В начале 2014 г. появился первый заказчик из сферы политики. Почти в то же время один из основателей начинает готовиться к поступлению в аспирантуру МГУ по приглашению своего научного руководителя, по специальности политология. Поступает в аспирантуру в 2015, тема кандидатской диссертации «Формирование электоральных предпочтений в сети интернет». Встает вопрос сочетания научных интересов и успешного интернет-бизнеса, возникает мысль о специализации интернет-бизнеса именно в политологии.
2015г — Даже беглое изучение ситуации показало, что в «политическом» интернете в России состояние близко к вакууму, хотя в мировой политологической практике нововведения происходят достаточно часто, все время вводятся новые интернет-инструменты, услуги, используются новые интернет-каналы и пр. Приходит осознание того, что для получения полной актуальной картины политической деятельности в интернете, исследования должны носить системный и постоянный характер.
Осенью 2015г. в МГУ впервые проходит курс подготовки кадрового резерва парламентских партий, и таким образом МГУ становится базой подготовки политиков «новой волны».
В ноябре 2015г. создается рабочая группа Elect-Assist из студентов и аспирантов МГУ, ВШЭ и других вузов (30 чел.), для изучения и анализа лучших мировых интернет-практик в области политологии, а также изучения текущего использования интернета политическими деятелями в России. В течении 3-х месяцев сотрудники группы проанализировали активность около 150 политических деятелей 6 российских регионов и ряд мировых активных политических деятелей. Выводы по результатам исследования позволяют вывести на новый уровень использование интернет-инструментов в формировании отношений политиков и избирателей в России.
В 2016г результаты исследования были представлены академическому сообществу МГУ, получили высокую оценку и было принято решение о создании на базе МГУ научной лаборатории по формированию электоральных предпочтений. Первым шагом стало создание Научного Студенческого Общества «Интернет в электоральных процессах современной России» при МГУ им.М.В. Ломоносова. Таким образом, академические ученые получили возможность изучить и применить наиболее современные методы и инструменты в политологии, а заказчики получили доступ к самым серьезным научным данным и прогнозам развития интернет-технологий в политической сфере на текущий момент. Симбиоз науки и практики в политическом интернете дает уникальные возможности обеим сторонам.
В данный момент мы параллельно ведем 2 направления:
— Практическое – здесь мы работаем в реальном «поле», помогая донести правильно информацию от политических деятелей до избирателя. Мы развиваем практические технологии агитации в интернете, активно противостоим информационным угрозам в интернете. При этом мы постоянно набираем много эмпирических данных, которые используем в другом своем направлении – в исследованиях.
— Исследовательское – здесь мы агрегируем всю совокупность эмпирических данных и анализируем развитие происходящих в интернете процессов, чтобы выработать наилучшие решения для практического применения.
У нас есть свои наработки в изучении коммуникаций политика с избирателем в интернете,
У нас есть своя академическая исследовательская лаборатория ,которая постоянно занимается на самом высоком академическом уровне исследованиями, что уже сейчас нам дает большую фору
В нашем багаже есть такие продукты как — рейтинг активности политика в интернете, он-лайн теледебаты, сеть информационных ресурсов.
Наше агентство находится в уникальной ситуации. У нас нет прямых конкурентов. Старые политологические агентства, практикующие «традиционные методы агитации», даже на деле не занимаются агитацией в интернете. Если Вы их попросите, то они постараются найти кого-нибудь на ведение Вашей агитации в интернете. Как правило, это оказывается первый попавшийся IT-шник, ничего не смыслящий в политологических нюансах, в работе с избирателем, в отражении атак конкурентов. В итоге – результаты Вашей агитации в интернете будут сильно «непрогнозируемыми».
С другой стороны есть также много старых и уважаемых IT-агентств, которые также как и первые пообещают Вам четкие результаты в интернете, т.к. они знают в интернете «все вдоль и поперек». Да, действительно они отлично знают как работать на поле коммерческого маркетинга, но они совершенно не представляют как работать с Избирателем, они не знают всех тех политологических нюансов, которые профессиональные политологи изучают в университетах. При том, что покупатель и избиратель могут быть одним и тем же человеком в разных ситуациях один и тот же человек будет себя вести по-разному. Поэтому и существуют два отдельных маркетинга – политический и коммерческий маркетинги. И как и в первом случае они Вам также могут пообещать то, что они могут привлечь специального политолога, специально под Вас, но как и в первом случае, это скорее всего окажется также «случайный» человек, с которым будет невозможно гарантировать результаты.
В нашем случае, мы предлагаем четко ориентированный политологический продукт. Мы – группа экспертов – политологов, занимающихся исключительно продвижением политолитических и общественных деятелей в интернете.
Практика показывает, что в тех относительно «простых» сферах, как например информационное сопровождение кандидата, наем агентства, специализирующегося на этой сфере, обходится дешевле. Кроме того, это быстрое решение вопроса, чем привлечение сотрудника/ов без опыта работы в этой сфере, и как результат – потерянные возможности и низкая эффективность минимум первые 1-2 года работы сотрудника.
Взаимодействие кандидата и агентства оформляется договором, что дает четкие гарантии результатов.
Вместо одного сотрудника над решением задач кандидата работает целый коллектив разнопрофильных специалистов: эксперты-политологи, аккаунт-менеджеры, медиаменеджер, копирайтеры, креативные менеджеры, SMM-щики, event-менеджер и пр.
Бюджеты на PR можно оперативно регулировать в зависимости от актуальных потребностей в конкретный момент. Урезать зарплату штатным сотрудникам в разы не получится.
Агентство владеет огромными знаниями и опытом, широким кругом знакомств в отраслях, на которых специализируется, и это никогда не будет сопоставимо со знаниями 1-3 штатных сотрудников.
У нас всегда будет независимый взгляд на кандидата, взгляд со стороны, что гарантированно дает более объективную оценку происходящему.
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ КАНАЛЫ ВЛИЯНИЯ:
1 Собственный сайт кандидата (kandidat.ru)
2 Википедия, статья о кандидате
3 Социальные сети (facebook.com, vk.com, ok.ru, twitter.com, instagram.com и др.)
4 Собственная сеть информационных ресурсов
Задача любой избирательной кампании заключается в создании привлекательного для избирателя образа политика, своеобразного локального политического мифа, достаточно популярного для того, чтобы вызвать у человека желание прийти на выборы и голосовать за определенного кандидата.
Информационное поле современного человека, опускающего бюллетень в урну, складывается на основании той информационной среды, в которой он находится. Развитие информационно-коммуникационных технологий и их проникновение во все аспекты жизни значительно изменили политический процесс, его масштаб и расширили возможности взаимодействия с аудиторией. Сегодня реальность складывается на просторах Интернет-сети, в соцсетях, на информационных и образовательных порталах, вовлекая все новых пользователей в мир, создаваемый с помощью слов и медиа-файлов.
Делая заявления о положении дел в регионе или о своих оппонентах, политики, борющиеся за власть, стремятся к тому, чтобы аудитория восприняла их слова как истину, так называемое константное суждение, которые, по большей части, являются перформативными. Иными словами, цель суждения не столько описать мир, сколько перенести слушателя в такую реальность, где это суждение является константным, то есть убедить аудиторию в том, что это и есть настоящее положение дел. Такое явление называют политическим спектаклем, направленным на завоевание аудитории. Несмотря на негативную коннотацию в российском политическом дискурсе, за рубежом этот термин не является попыткой обвинить кого-либо в лживости, бесчестности и т.д. Чтобы обрести перформативную власть, западные политологи проектируют спектакли для достижения максимального эффекта: тщательно выбирается, оформляется и подготавливается максимального количество необходимых для учета факторов — место, время, аудитория и ее настрой, атрибутика, необходимая для создания атмосферы и т.д.
Несмотря на эти и другие усилия, политические спектакли сталкиваются с огромной проблемой: их аудитории отделены от политиков интерпретирующей средой – СМИ, которые могут растиражировать свою не всегда выгодную политику интерпретацию сообщения, снижая эффективность всего спектакля. Доверие к заявлениям политиков падает, а к СМИ остается. У избирателей нет оснований верить или даже внимательно слушать то, что политики пытаются сказать, поэтому они обращаются к СМИ, откуда, без особых усилий, можно черпать мнения и оценки происходящего, не прилагая усилий к их анализу. Таким образом, цель успешного спектакля – достижение целостности оратора и аудитории, преодолевая интерпретационный барьер.
На Западе эту проблему решают через создание политического мифа, где кандидат выступает в качестве сгенерированного образа, наиболее интересного потенциальным избирателям и через поддержание существования этого мифа с помощью ресурсов Интернет-сети.
Интернет и информационные технологии давно стали одним из основных инструментов создания иллюзии целостности оратора и аудитории. Не стоит, однако, забывать, о существовании институциональной сети находящуюся между политиками и аудиториями — журналистах и СМИ, интерпретирующих политические спектакли. Так как Интернет сегодня становится основной платформой для дискуссии проблем по широкому кругу общественных вопросов, то имеет смысл использовать новые возможности информационных технологий, чтобы свести к минимуму нежелательную интерпретацию и сохранить целостность и связь со значительной частью аудиторией.
Для этого широко используются социальные сети, такие как Twitter, Facebook, YouTube и другие, позволяющие тиражировать суждения и реагировать на события, показывая вовлеченность в жизнь региона и мира, тем самым сводя к минимуму нежелательные интерпретации. В РФ эта практика еще не полностью освоена, хотя политическая борьба медленно, но верно переходит в плоскость Интернет-сети.
— А ЕСЛИ Я НЕ БУДУ ПРОДВИГАТЬСЯ В ИНТЕРНЕТЕ?
— А КАК НАДО ПРИСУТСТВОВАТЬ В ИНТЕРНЕТЕ? ПРИМЕР?
Яркий пример грамотной работы профессионалов – ФБ страница мэра Риги Нила Ушакова.
Вы же не думаете, что мэр Риги лично каждый час пишет и размещает эти тексты и фотографии? Это результат грамотной работы команды профессионалов.
— СТОИМОСТЬ?
— А ЕСЛИ Я САМ БУДУ ЗАНИМАТЬСЯ СВОЕЙ КАМПАНИЕЙ В ИНТЕРНЕТЕ?
Перед выборами один из депутатов ГД решил уделить внимание соцсетям, в том числе Facebook. Для этого он написал несколько постов, в том числе в группе района Тропарево-Никулино следующее: «Всем привет! Я — N, депутат Государственной думы, сопредседатель Московского штаба ….. . Это мой официальный аккаунт,— написал депутат.— Выдвигаюсь в следующий созыв ГД по Западному административному округу». Он отметил, что «Facebook — хорошая площадка для обсуждения всего, что волнует жителей округа». «Есть предложение: давайте общаться. Будут свежие мысли, новые идеи — будет и новое качество нашей жизни»,— призвал депутат.
N выдвинется в Госдуму по одномандатному округу в Москве. Правда, жители района призыв не оценили. Под постом депутата Госдумы нет ни одного положительного комментария. «Где же вы были несколько лет до выборов, пока существует эта группа?» — написал один из комментаторов. Другие пользователи заметили, что «такие посты перед выборами появляются как грибы» и что, вопреки призыву общаться, комментарии на странице N закрыты. «Желаем вам не избраться, результаты вашей работы еще долго надо будет исправлять последователям!»— написала одна из пользовательниц. (Подробнее: http://kommersant.ru/doc/2962141)
Занимаясь самостоятельно своей кампанией, Вы лишаете себя объективного взгляда на себя со стороны.
— А ЕСЛИ ВЫ БУДЕТЕ РАБОТАТЬ НА МОЕГО КОНКУРЕНТА?
В конце недели в Москве пройдут выборы на пост мэра города. Борьба
Справка: старт кампании официально с 3 июня 2018 года (за 90 дней до Дня голосования).
Друзья, завтра 05/09 в 14 00 мск. мы проведем обзор предвыборной активности в
Справка: официальный старт кампании дан 7 июня 2018. Зарегистрировано 6 кандидатов
Друзья, мы открываем регистрацию на начальный курс вебинаров «SMM-политология
Twitter или «il faut couper 500 — 600 têtes pour sauver la révolution» Идеологическая борьба с
В 17 мая 2016 г. мы открыли политологическую лабораторию в МГУ им. М.В.Ломоносова — НСО «Интернет в электоральных процессах современной России», где мы занимаемся исследованиями областях полит. SMM-а и формировании электоральных предпочтений в социальных сетях.
Специализация: