На сегодняшний день в России около 80% населения активно пользуются Интернетом в целом и социальными сетями в частности. Это означает, что большинство российских избирателей проводит немало времени в социальной сети «ВКонтакте». Масштабное исследование агентства Elect-Assist предполагает количественный анализ активности депутатов тех регионов и муниципалитетов, где в сентябре 2020 года должны пройти выборы в законодательный/представительный орган власти. Замеры активности проводились в феврале и марте: профили депутатов за последний год (февраль 2019 – февраль 2020), политические партии и движения за последние полгода (август 2019 – февраль 2020).

В данном блоке рассматривается базовая информация о присутствии депутатов Городской Думы города Калуги в социальной сети «ВКонтакте» по таким критериям, как наличие собственного профиля и группы поддержки депутата.

Только у 11 депутатов из 35 есть профиль в ВК. Ни у одного депутата нет группы поддержки. Только 10 профилей депутатов открыты и ориентированы на работу с избирателем в ВК (закрытая страница у депутата Сергеева Е.И., ее мы не учитываем в исследовании). Жёлтым цветом выделены заброшенные профили, далее в исследовании мы их не учитываем. То есть в Калуге около трети депутатов используют свой профиль ВКонтакте для самопродвижения.

Среди тех депутатов, что имеют свои профили или группы ВКонтакте, есть определенное количество друзей + подписчиков от 1 до 1 683. В целом это не много в масштабах всего города, но это количество друзей + подписчиков не всегда является определяющим в эффективности агитационной кампании в социальных сетях в чем мы сможем убедиться позже.

Отфильтровав базы друзей + подписчиков, можно отметить, что у всех депутатов с открытыми профилями достаточно чистые базы, без ботов. В среднем процент «живых» (не ботов) и активных подписчиков у депутатов от 74,03% до 100%, что является хорошим показателем. Однако у одного депутата низкий показатель (ниже 70%), что говорит о неактивной аудитории.

Мы сняли статистику по постам за последний год (февраль 2019-февраль 2020). Разброс по количеству постов у депутатов города Астрахани небольшой от 2 постов за год у Сусовой Л.М. до 45 у Казацкого Я.А. У депутатов Гришина В.А. и Павлова С.В. отсутствуют посты за указанный период.

Охваты постов у большинства депутатов маленькие. Самый большой показатель в этом плане у Казацкого Я.А., но и это количество охватов составляет только четверть всего электората города.

Количество избирателей по единому избирательному округу города Калуги указано за 2020 год, количество избирателей по одномандатным избирательным округам региона – за 2015 год. В столбце «Количество избирателей» подсчёт ведётся следующим образом: у депутатов, которые идут по пропорциональной избирательной системе, количество избирателей считается как половина всех избирателей города Калуги, у депутатов, которые идут по мажоритарной избирательной системе, – как количество всех избирателей по соответствующему избирательному на момент выборов (поскольку избирательная Калужской области предоставляет актуальные данные по избирателям по муниципальным округам, а не по избирательным).

Показателем эффективности работы в соцсетях являются реакции на посты депутатов. Мы собираем все реакции на посты за последний год и смотрим, кто оставил эти реакции: «живые» пользователи или боты, местные или иногородние.

И в этой таблице мы видим низкую заинтересованность местного населения в контенте политиков. Следует положительно отметить депутата Казацкого Я.А., у него высокая активность избирателей на посты депутатов, при этом эта активность чистая, это активность «живого» местного избирателя, а, стало быть, профиль депутата добивается основных целей агитационной кампании в соцсетях.

Общая активность депутатов Городской Думы Калуги во ВКонтакте пока находится на невысоком уровне, бо́льшая часть депутатов пока не ведёт активной работы в соцсетях. Следует отметить депутата Казацкого Я.А., который проводит работу с избирателем во ВКонтакте значительно эффективнее других, но при этом не раскрывает свой потенциал полностью.

По состоянию на 2020 год в городе Калуге насчитывается 292 120 избирателей. Из них «живых», активных местных пользователей соцсети ВКонтакте 148 043, что составляет 50,68% от числа всех избирателей, это говорит о высоком уровне проникновения ВКонтакте в городе.

Выбрав основные местные сообщества, рассказывающие об общественной жизни региона мы собрали всех местных участников – подписчиков этих сообществ. Мы собрали тех, кто состоит хотя бы в одном таком сообществе (от 1-го), кто состоит в двух таких сообществах (от 2-х) и в трех (3-х). Эти разные уровни вовлеченности в общественную жизнь позволяют нам понять объем всей потенциальной целевой аудитории (ЦА) в разной степени заинтересованности в общественной жизни.

В данном городе мы увидели высокий уровень общественной заинтересованности местной аудитории пользователей ВК.

Еще одним важным в исследовании показателем является активность региональных политических сил за последние полгода. Объектами анализа стали сообщества пяти различных российских партий и одного политического движения: Единая Россия, ЛДПР, КПРФ, Коммунисты России, Справедливая Россия и движение Навального.

Лидером среди политических сил Калуги стала ЛДПР, сильно опередившая по количеству подписчиков, а вот по количеству активностей Единая Россия и КПРФ опережают лидера. Региональные сообщества партий Коммунисты России, а также сообщества движения Навального в Калужской области не активны.

Кроме региональных сообществ политических сил, мы также используем в своем исследовании общефедеральные сообщества, собирая информацию о количестве их участников из Калуги и их активностях. На первом месте по количеству подписчиков и активностей находится сообщество Навального. Однако стоит отметить, что участники сообщества КПРФ намного более активные, чем участники других сообществ.

Исходя из информации, помещенной в двух последних таблицах, можно сделать следующие выводы:

• Единая Россия и КПРФ на данный момент являются наиболее влиятельными политическими силами в Калужской области в социальной сети. Люди интересуются новостями этих партий сильнее, чем других. При более активной работе партии смогли бы привлечь достаточно большую аудиторию электората к своей деятельности.
• Общефедеральное сообщество ЛДПР пользуется популярностью у жителей Калужской области, немного уступая Единой России по некоторым показателям.
• Общефедеральное сообщество Навального привлекает к себе еще больший интерес пользователей. Но свой потенциал регионального роста движение пока не использует.
• Сообщества партий Коммунисты России и Справедливая Россия являются наименее популярными. Они пока не играют значительной роли во взаимодействии с аудиторией в социальной сети.

А теперь давайте рассмотрим общий потенциал роста политиков и политических партий в регионе, и постараемся понять на какие уровни можно выйти в ближайшее время местным политикам в ВК. Здесь мы будем учитывать местную аудиторию пользователей ВКонтакте, которые интересуются политической жизнью региона. Это та аудитория, которая следит за действующими политиками во ВКонтакте, подписана на аккаунты политиков, политических партий и движений, активно оставляет свои реакции на этих аккаунтах.

По данным цифрам видно, что почти половина аудитории местных пользователей ВК уже охвачена региональными политическими силами, что не может не радовать. Средний потенциал для роста влияния местных политических сил в ВК – 54%.

Следующая значимая аудитория ВКонтакте, это «общественники», те, кто живо интересуется общественной жизнью родного региона. Это та аудитория, которая подписана на общественные аккаунты и активно оставляет свои реакции на этих аккаунтах.

В Калуге мы видим большую аудиторию «общественников», которая составляет около 25,58% от всего количества избирателей. Это та аудитория, за которую будут бороться региональные политические силы, после того как они охватят всю предыдущую аудиторию, интересующуюся политической жизнью региона. Из всей этой аудитории региональными политическими силами охвачено около 4% и потенциал роста остаётся значительным – 96%.

В.П. Ермолаев, основатель НСО «Интернет в электоральных процессах современной России» МГУ им. М.В. Ломоносова, отмечает, что потенциал основной в России социальной сети ВКонтакте большинством политиков пока не раскрыт.

«Наша практика показывает, что через социальные сети можно добиваться значительно больших результатов в электоральной активности, чем если действовать по-старинке, традиционными методами агитации. Общественно-политический контент очень востребован населением в соцсетях, особенно региональный контент. И те политики, кто завоевывает региональное информационное пространство в соцсетях, получают значительное влияние на местный электорат.

Наши исследования показывают, что активная гонка за избирателя в соцсетях уже началась. Сейчас выявляются явные региональные политические лидеры, которым удается консолидировать более 50% электората на своих аккаунтах в соцсетях. В самое ближайшее время они заберут все. В тех регионах, где уже наметились такие тенденции, в недалеком будущем можно наблюдать серьезные изменения в элитных раскладах. Тот, кто не опирается на поддержку избирателя в социальных сетях или кто откладывает включение в эту «цифровую» гонку , будет безвозвратно терять свои позиции.

Социальные сети становятся новым «административным ресурсом». Политик, имеющий серьёзную поддержку сетевых пользователей, будет влиять на ситуацию в регионе, к нему будут прислушиваться и население его избирательного округа и региональные власти».

Влияние на избирателя в соцсетях становится ключевой ценностью в современной политике.