Борьба за избирателя теперь разворачивается в интернете. Активная позиция в социальных сетях становится новой модификацией "административного ресурса". Политик, ведущий свои профили в соцсетях, становится лидером мнений как среди электората, так и среди своих оппонентов. Социальные сети помогают приблизить политического деятеля к избирателю, сделать его "своим", что сразу выделяет его среди прочих кандидатов. Активное продвижение аккаунтов в соцсетях позволяют политику не только эффективно формировать свой уникальный имидж, выстраивая актуальную повестку, но и затрачивать на это минимум ресурсов. Социальные сети для политического деятеля — главный электоральный капитал в современном мире.