На сегодняшний день в России около 80% населения активно пользуется Интернетом в целом и социальными сетями в частности. Безусловно, в этот процент входит множество общественных и политических деятелей, для которых Интернет-пространство становится и сферой распространения собственного влияния. Масштабный проект агентства Elect-Assist предполагает серию исследований активности губернаторов субъектов Российской Федерации, в которых в сентябре 2020 года намечены, по данным ЦИК, выборы. Замеры активности проводились в апреле 2020 года.

Одним из регионов, в котором должны проводиться губернаторские выборы, является Брянская область. Нынешний губернатор — Александр Васильевич Богомаз в разговоре с В. В. Путиным проявил инициативу переизбраться на новый срок. Вследствие чего актуальным будет исследовать возможность действующего кандидата проводить свою избирательную кампанию в социальных сетях и Интернете в целом, что особенно рентабельно согласно рекомендациям Роспотребнадзора из-за пандемии COVID-19.

Общее количество друзей и подписчиков у А. Богомаза составляет 8413 человек, что является неплохим результатом для политики регионального уровня. Из них 7750 пользователей являются активными и жителями, что составляет 92%. Эти показатели отражают «чистые» данные и отсутствие накруток. Однако если оценивать по отношению к общему количеству избирателей Брянской области (318243), присутствующих в «Вконтакте», то показатель в примерно ¼, безусловно, невысокий. Потенциал для роста очевиден.

Также мы анализировали статистику по публикуемым постам и их охватам с 16 апреля 2019 года по 16 апреля 2020 года. Количество опубликованных постов за период — 376, является отличным показателем. Мы можем сказать, что А. Богомаз отличается активным постингом, что сближает его с народом и делает узнаваемым на политической арене в рамках Брянской области. Охват пользователей лучше, чем просто «отличный» — 3935140. Исходя из этой цифры, можно сделать вывод, что многие следят за информацией на странице губернатора, однако могут быть не подписаны. Общий процент охвата к избирателям составляет почти 400%, что обеспечивают коммуникацию в системе «кандидат — электорат». Однако стоит вспомнить, что всего лишь 32% от общего числа избирателей Брянской области пользуются социальной сетью «Вконтакте». Необходимо наращивать % жителей, пользующихся Интернет и медиа-сетями, чтобы обеспечить активный диалог и заручиться поддержкой перед выборами. % охвата 1 поста к друзьям и подписчикам также следует оценивать, как высокий. По данным параметрам Александр Богомаз показывает отличные результаты.

Наиболее реалистичный уровень активности и взаимодействия политика и избирателей отражают показатели реакции на публикуемые посты. В целом, пользователи помимо частых просмотров страниц губернатора оставляют и свой «электронный след» — ставят лайки, делают репосты, комментируют записи. Однако разница между общим количеством пользователей, реагирующих на посты, и отфильтрованными активными и местными пользователи ощутима — последний показатель меньше почти в 2 раза. Отсюда и % местных жителей выше среднего, но этот показатель скорее удовлетворительный, чем хороший — всего лишь 53,28%. Поэтому А. Богомазу следует проработать тактику вовлечению жителей Брянской области, и тогда его возможности по использованию социальных сетей в качестве канала продвижения выйдет на совершенно иной уровень.

Суммируя все полученные выводы, мы можем сказать, что губернатор Брянской области Александр Богомаз хорошо использует возможности социальных сетей для выстраивания взаимодействия с электоратом перед предстоящими выборами. Многие показатели находятся на высоком уровне. Однако возможность для дальнейшего развития остаётся, и её необходимо использовать, чтобы не потерять «своего» избирателя. Свою личную страницу можно и нужно использовать в рамках «электронной» избирательной компании, и это необходимо сделать в самое ближайшее время. Агентство «Elect Assist» желает Александру Васильевичу Богомазу успехов в этом и предвыборной гонке в общем.