Мы проводили анализ в период с 03.06 по 29.08.2018 по пяти зарегистрированным кандидатам в мэры Москвы. Основным ресурсом на первом этапе работы были профили и официальные группы кандидатов в ВКонтакте, а также страницы в Википедия. Мы используем Википедия как определенный ориентир, который показывает реальный интерес к кандидату со стороны избирателя. Если некоторые показатели в Вконтакте можно накрутить за счет серых технологий, то в Википедии это происходит редко.

Итак, мы анализируем Вконтакте (для того, чтобы понять как политик пытается взаимодействовать с избирателем в социальных сетях) и Википедия (как определенный реперную точку, которая показывает действительно ли политик настолько активен и интересен в социальной сети, или все таки активность кандидата в Вконтакте более накручена, чем в реальности). обности аудитории того или иного кандидата.

Для анализа профилей и групп в ВК мы использовали программу TargetHunter. Для начала мы делали общий сбор подписчиков (личная страница кандидата, друзья), общий сбор участников (сообщества).

После сбора мы использовали несколько инструментов отбора: фильтр за месяц, фильтр по геолокации "Россия" и фильтр по локальной привязанности — Москва, Троицк, Щербинка, Московский, пгт. Кокошкино, п. Ватутинки, пгт. Киевский, п. Подсобного Хозяйства «Воскресенское», п. Знамя Октября, п. ЛМС, п. Завода Мосрентген (это все территории Новой Москвы).
Интересным моментом в анализе личных групп и страниц стала проверка целевых сообществ и интересов пользователей. Интересы пользователей отражают в информации профиля. Как правило, это та информация, которую стремятся подчеркнуть в публичном пространстве (чтение книг, увлечение музыкой, туризмом; политические взгляды и мировоззрение).

Целевые сообщества помогают нам выявить реальные интересы подписчиков на самом деле. Если в написанных интересах пользователь указывает желаемое (например «чтение книг»), то в целевых скрывается его реальное лицо. После сравнения интересов и целевых сообществ мы можем сделать выводы о правдоподобности аудитории того или иного кандидата.

Анализ просмотров и правок — часто это показатель работы PR-служб кандидатов, на сколько они "раскрутили" узнаваемость персоны, что их стали «гуглить» и просматривать биографию.

Общий анализ по работе в Википедия проводит, с одной стороны, проверку работы пресс-служб кандидатов и желание политика работать с аудиторией, с другой стороны, можно сделать предварительную оценку интереса избирателя к политику перед выборами.

Кандидат имеет достаточно молодую аудиторию, которая в большей своей части еще не вступила в брак, имеет высшее образование (или работает в университете). Профили в полной степени не заполнены, поэтому судить об интересах сообщества затруднительно. Анализ целевой аудитории показал, что аудитория более политизирована.

Паблик и личная страница в ВК заброшены и не ведутся в полной мере. Анализ в Википедия показал, что профиль начали вести с 2010 года, активно правки вносились с 2013 года. На период мэрской кампании 2018 года правки незначительны.

В ТОП 5 редакторов входят профессиональные специалисты, которые заполняли только его профиль в 2010 году. Из этого можно сделать вывод, что несмотря на полный провал в социальной сети, он все-таки работал со своей аудиторией.

Обратим внимание, что показатель электоральной активности связаны в основном деятельностью представителей КПРФ, а не "уникальными пользователями". Живыми примерами этого становится проверка профилей явных любителей кандидата, где в статусе стоит "Член КПРФ".

Профиль в Википедия создали в мае 2018 года, начали активно править в июле и августе. Пик просмотров начинается ближе к выборам, характерная закономерность пик просмотров также стартует 8.06.2018. Ежедневно страницу просматривает 300 человек. Редактор из ТОП 5 Кумина также входит в ТОП 5 редакторов кандидата на пост мэра Свиридова.

Считаем, что это единственный кандидат (наравне с Собяниным), занимающийся наращиванием аудитории в социальной сети и использующий ее возможности.

Но с учетом трех групп и официального профиля кандидата, можно сделать вывод, что освоение социальной сети проходит мало эффективно для команды КПРФ в целом. Эти метания (например, в создании трех групп и профиля) обычно происходит, когда команда кандидата не знает как работать в сети, характерны для начинающих SMMщиков и политиков, которые только входят в политическое пространство и не знают что именно делать.

Поэтому об объективности картины в части социального и демографического охвата аудитории можно судить только условно.

Активно начали вести профиль кандидата в Википедия с 8.06.2018. Ранее страница не велась. Самый пик правок приходится на июнь, а количество просмотров возросло к августу выше среднего (на 28.08 -1330 просмотров). Ежедневный просмотр — 276.

Из Топ 5 редакторов часть не имеет оформленного заполненного профиля. Была отмена правок за политическую ангажированность пункта биографии. В связи с этим удалена.

Ранее паблик "Сергей Собянин.Личный блог" имел максимальный прирост аудитории в январе 2018. Цифры прироста паблика составляют порядка 100 человек в день, 230 человек в неделю, 1400 в месяц.

Вступившие участники лишь на 60 % представляют избирателей, указавших в своих профилях Москву и города (поселки) Московской области, которые вступили в состав Москвы.

Отметим также, что в Википедия пиковая точка просмотров профиля Собянина приходятся на 21.06.2018 (3955 просмотров). На август просмотры составляли всего 2671 по сост. на 26.08.2018. Ежедневные просмотры — 1428.

У Собянина есть топ 5 редакторов. Самый активный редактор добавлен в бан по другой статье, не затрагивающей описание биографии мэра. Остальные редакторы имеют заполненные профили, а также виртуальные грамоты и награды за надзор в сети. В том числе профессиональный журналист и бывший партаппаратчик.

Команда Собянина имеет успешный опыт предвыборной агитации в сети, в отличие от менее успешных попыток других претендентов на пост мэра.

Это может говорить лишь о том, что команда Сергея Собянина ведет серьезную политику для привлечения новой аудитории и сохранения старой.

В нашем анализе Википедия становится реперной точкой, которая показывает интерес, активность политика в политической сфере, в связи с тем, что социальные сети большая часть кандидатов на пост мэра Москвы не использует.

Актуальную повестку имеют два профиля кандидатов в социальной сети — самовыдвиженца Сергея Собянина и коммуниста Вадима Кумина.

Они имеют четко очерченную аудиторию по демографии, социальному статусу и политическим взглядам. Отметим также, что высокий процент наличия "мертвых подписчиков" (несуществующих и незаполненных профилей) у кандидатов и активность определенных людей, которые составляют топ-10 любителей профиля кандидатов.

Основной закономерностью является проставление большого количества лайков, в котором можно вывести среднее число в день (у Собянина сумма лайков в день от одного подписчика составляет 50 шт.)

Представители бюджетных структур и партийцы активно помогают своим кандидатам с узнаваемостью в сетевом поле.

Среди подписчиков мы видим открытую политизацию представителей партии КПРФ, у Собянина по большей части в подписчиках представлены профили людей неполитизированных и индифферентных к политическим событиям и политике в целом.

Подписчики Собянина — это люди, живущие обычной гражданской жизнью со своими увлечениями и интересами. Таким образом, ему удалось привлечь и расширить свою аудиторию за счет настоящих уникальных профилей, тогда как Кумин смог лишь заручиться поддержкой партийного актива.

Если сравнивать мэра Собянина и губернатора Подмосковья Андрея Воробьева(ближайший регион к Москве) в предвыборный период, то мы заметим сопоставимые данные. На период этой предвыборной гонки мэр Сергей Собянин (0, 67 % охвата аудитории по РФ) и губернатор Подмосковья Андрей Воробьев (0, 68 % охвата аудитории по РФ) имеют равные показатели по привлечению своего потенциального избирателя к своим страницам и группам (пабликам) в ВКонтакте.

Отметим, стабильную работу команды Воробьева и Собянина в социальных сетях. Показатели ER post представлены на достойном уровне при определенном количестве подписчиков. У Собянина показатель ER post равен 6,8 % (паблик) и 7,12 % (личный профиль) при средних значениях 2-3 %.

У Воробьева ER post 215 % (группа) и ER post 13% (личный профиль), что говорит о стабильной вовлеченности команд мэра и губернатора в работу по налаживанию контакта с постоянной аудиторией подписчиков и привлечением новых.

Количество постов в среднем за три месяца кампании — 3 поста в день. На скриншотах можно увидеть ER post личного профиля, ER группы в Вконтакте равен 215 %. Такой ER появляется при активности группы с маленькой аудиторией.

Таким образом, они характеризуют себя как серьезные кандидаты, которые стремятся выстроить долгосрочную политическую карьеру и нацелены на будущее в сфере политики.