Присутствие политика в соц.сетях: Twitter.

Присутствие политика в соц.сетях: Twitter.

Социальные сети – весьма эффективный инструмент для формирования политического имиджа в сети Интернет. Все большее количество известных политических деятелей прибегает к их использованию. С чем это связано? Во-первых, аудитория социальных сетей растет с каждым днем. Все большее количество пользователей предпочитает новостные ленты отдельным новостным сайтам или электронным СМИ. Во-вторых, в социальной сети гораздо проще и быстрее можно сформировать собственный «образ» в зависимости от существующих целей и мотивов. В этой связи, стоит сказать о многообразии социальных сетей, существующих на сегодняшний день, а это, в свою очередь, позволяет выбрать наиболее подходящую и удобную  платформу для создания и раскрутки аккаунта или же попробовать себя в нескольких сетях одновременно.

Для современного политика проявление активности в социальных сетях является очень важным, но при этом достаточно трудоемким процессом. Однако на некоторые ресурсы все же стоит обратить особое внимание, так как они являются очень эффективными инструментами не только при создании собственного имиджа, но и при формировании крупных электоральных площадок и движений. Одним из таких ресурсов является Twitter – ресурс, с помощью которого можно изменить мир, ограничившись всего лишь 140 символами.

Можно много говорить о преимуществах микроблога Twitter: это популярность, удобство, быстрота, лаконичность, распространяемость, цитируемость и т.д. К тому же аудитория данного ресурса представляется довольно масштабной и разнообразной. Именно Twitter стал одним из излюбленных ресурсов зарубежных политических деятелей. Так, на сегодняшний день из 193 стран-членов ООН 85% государств имеют твиттер-аккаунты. Из числа глав государств, две трети лично представлены в Twitter. В России он также активно набирает популярность (по данным TNS, среднемесячная аудитория Twitter в 2015 году  составила 7,4 млн. чел) не только у представителей политической элиты федерального масштаба, но и среди политиков регионального уровня. Этот ресурс не мог не заинтересовать группу экспертов, занимающихся исследованием Интернет — пространства Калининградской области и  активности политических деятелей в социальных сетях.

Но прежде чем говорить о результатах исследований Twitter-пространства в различных субъектах РФ, следует рассмотреть результаты анализа страниц наиболее видных политических деятелей, профили которых эксперты выбрали в качестве «образцов».

twit-1Пожалуй, самым «идеальным» аккаунтом является профиль президента Аргентины Кристины Фернандес де Киршнер. Почти по всем параметрам он демонстрирует высокие показатели (несколько миллионов подписчиков, более 9 тыс. твитов, высококачественный контент, активность профиля и т.д.). Команда Президента Аргентины в принципе очень внимательно следит за ведением аккаунтов в социальных сетях, в том числе и в Twitter, так, у президента уже есть определенный образ в Интернет-пространстве, который пользуется большой популярностью. Это, прежде всего, образ сильной и современной женщины-лидера, которая точно знает, чего хочет и не боится об этом говорить. Стоит отметить, что Кристина Киршнер не так часто прибегает к услугам традиционных СМИ, поэтому Интернет для нее приоритетен — с помощью различных ресурсов он позволяет контролировать трактовку ее слов и управлять большими потоками информации. Ниже приведены результаты диагностики профиля Киршнер, из которых видно, насколько популярен публикуемый ею контент.

twit-2Если говорить об отечественной политической элите федерального масштаба, то здесь особое внимание привлекают страницы Д.А. Медведева и А.В. Дворковича. Что касается Медведева, то его аккаунт также можно считать «образцовым». Страница пользуется большой популярностью у российской аудитории, активно цитируется и периодически упоминается в СМИ. Контент подобран довольно качественно, однако активность профиля не столь высока, как можно было ожидать. Так как ведением аккаунта занимается не сам Медведев, а команда специалистов, следовало бы уделять больше внимания активности и частоте публикаций. Однако в целом, профиль производит довольно хорошее впечатление.

Если говорить об А.В. Дворковиче, то его аккаунт представлял особый интерес для исследования. Многие российские СМИ (в том числе и федеральные) регулярно ссылаются на слова политика из его микроблога, а цитаты мгновенно расходятся в социальных сетях и сообществах. Среди российских пользователей, широкое распространение получило мнение о том, что ведение Twitter – излюбленное занятие политика, так как ведением аккаунта явно занимается сам  Дворкович. Так, страница была создана в 2010 году, и за все время ее существования было опубликовано более 24 тыс. твитов – очень высокий показатель для российского Интернет-пространства. Несомненно, большим плюсом является публикация авторских комментариев, мнений, новостных сообщений и фотографий. Однако самая крупная проблема данного профиля – большое количество репостов (многие из них не несут особой смысловой нагрузки и только «перегружают» страницу и ухудшают качество представленного контента).

Но все же Twitter – единственная социальная сеть, которая интересна политику. Скорее всего, это является частью его политического имиджа, ведь  почти каждый человек, которому известно имя Аркадия Дворковича, знает о том, что он обладатель «живого» и интересного микроблога. Общая статистика твитов профиля Аркадия Дворковича:

 

Наиболее популярные дни и часы для постинга:

твит5

Что касается региональных политических деятелей, то из всех политиков, которые вошли в выборку экспертов, только меньшая часть имеет аккаунты в Twitter, и только половина из них ведет страницы и делает публикации. Хотя данный ресурс весьма популярен среди жителей Федерации.

Пожалуй, наиболее показательным можно считать страницу губернатора Калининградской области Н.Н. Цуканова.  Twitter — единственная социальная сеть, в которой политик проявляет наибольшую активность и где публикации ведутся от его имени (а не от органов гос. власти). В аккаунте есть необходимый минимум информации о политике, в том числе ссылка на сайт. По многим параметрам его страницу даже  можно отнести к «образцовым». Во-первых, количество подписчиков – их более 20 тыс., во-вторых, — довольно большое количество публикаций. Это достаточно высокие показатели для политика регионального уровня, однако над популярностью страницы все же необходимо работать. Что касается контента, то тут также следует отметить положительный момент: тематика постов весьма разнообразна, их  довольно интересно читать. Так, политик зачастую делится самыми свежими новостями и событиями, а также дает комментарии по различным проблемам. твит6На странице также представлены хэштеги, среди которых много популярных в данном регионе. За анализируемый экспертами недельный период на странице дважды использовался хэштег #ЧМ-2018. Однако более частое их использование могло бы активно способствовать росту популярности страницы  в пространстве микроблога, так как именно хэштеги – ключевая особенность Twitter-пространства.

По данным TwiMeter.ru страница имеет следующую статистику динамики подписчиков за неделю.

Статистика динамики подписчиков за 3 месяца:

твит7

Если говорить о представителях других субъектов РФ, то здесь экспертами не было обнаружено ни одного «яркого» профиля. Ниже представлены некоторые статистические данные по результатам мониторингов:

Рейтинг активности политиков в Интернете по версии Elect Assist Калининградская область
max Абарюс Е.Р. Болычев О.Н. Войтова А.С. Лопата В.В. Онопри-енко А.Б. Оргеева М.Э.
Информа-ционный ресурс Баллы Баллы Баллы Баллы Баллы Баллы
twitter.com 0,5 0,5 0 0 0 0
7.1 Наличие официальной заполненной страницы, не заброшенной 1 0 0 0 0 0 0
7.1.1 Страница-заглушка 0,5 0,5 0,5 0 0 0 0
7.1.2 Полноценной страница 1 0 0 0 0 0 0
7.2 Еженедельное обновление информации (твиты) 2 0 0 0 0 0 0
7.3 Ретвиты интересных публикаций 1 0 0 0 0 0 0
7.4 Количество друзей (подписчиков) 2 0 0 0 0 0 0
7.4.1 Количество друзей (подписчиков) > 500 чел 0,5 0 0 0 0 0 0
7.4.2 Количество друзей (подписчиков) > 1000 чел 1 0 0 0 0 0 0
7.4.3 Количество друзей (подписчиков) > 2500 чел 1,5 0 0 0 0 0 0
7.4.4 Количество друзей (подписчиков) > 5000 чел 2 0 0 0 0 0 0
Рейтинг активности политиков в Интернете по версии Elect Assist   Калужская область Новосибирская область
max Диденко К.К. (младший) Диденко К.К. (старший) Асан-цев Д.В. Ильен-ко В.П. Сулейма-нов Р.И.
  Информационный ресурс   Баллы Баллы Баллы Баллы Баллы
7 twitter.com   0 0 0 0 0
7.1 Наличие официальной заполненной страницы, не заброшенной 1 0 0 0 0 0
7.1.1 Страница-заглушка 0,5 0 0 0 0 0
7.1.2 Полноценной страница 1 0 0 0 0 0
7.2 Еженедельное обновление информации (твиты) 2 0 0 0 0 0
7.3 Ретвиты интересных публикаций 1 0 0 0 0 0
7.4 Количество друзей (подписчиков) 2 0 0 0 0 0
7.4.1 Количество друзей (подписчиков) > 500 чел 0,5 0 0 0 0 0
7.4.2 Количество друзей (подписчиков) > 1000 чел 1 0 0 0 0 0
7.4.3 Количество друзей (подписчиков) > 2500 чел 1,5 0 0 0 0 0
7.4.4 Количество друзей (подписчиков) > 5000 чел 2 0 0 0 0 0
Рейтинг активности политиков в Интернете по версии Elect Assist   Тамбовская область
max Алеш-кин А.С. Андро-сов В.В. Бет-ин О.И. Жид-ков А.И. Жупи-ков А.В. Косен-ков М.Ю, Макси-мов С.В.
  Информаци-онный ресурс   Баллы Баллы Баллы Баллы Баллы Баллы Баллы
7 twitter.com   0 0 0 0 0 0 0
7.1 Наличие официальной заполненной страницы, не заброшенной 1 0 0 0 0 0 0 0
7.1.1 Страница-заглушка 0,5 0 0 0 0 0 0 0
7.1.2 Полноценной страница 1 0 0 0 0 0 0 0
7.2 Еженедельное обновление информации (твиты) 2 0 0 0 0 0 0 0
7.3 Ретвиты интересных публикаций 1 0 0 0 0 0 0 0
7.4 Количество друзей (подписчиков) 2 0 0 0 0 0 0 0
7.4.1 Количество друзей (подписчиков) > 500 чел 0,5 0 0 0 0 0 0 0
7.4.2 Количество друзей (подписчиков) > 1000 чел 1 0 0 0 0 0 0 0
7.4.3 Количество друзей (подписчиков) > 2500 чел 1,5 0 0 0 0 0 0 0
7.4.4 Количество друзей (подписчиков) > 5000 чел 2 0 0 0 0 0 0 0

Таким образом, подводя итог исследованиям экспертов, можно сделать вывод о том, что большинство политиков регионального уровня не используют один из наиболее современных и комфортных ресурсов — Twitter для формирования политического имиджа в сети Интернет. Хотя  комплексный анализ профилей представителей не только отечественной, но и зарубежной политической элиты показал,  как современный политик может формировать необходимый образ, вызывать интерес к своей персоне и привлекать потенциальных избирателей не только с помощью личного сайта или раскрученной страницы Facebook/Вконтакте, но и с помощью удобного и лаконичного микроблога Twitter.

Автор: Виталий Павлович Ермолаев