Вконтакте как «современный, быстрый и эстетичный» способ формирования политического имиджа в сети

Вконтакте как «современный, быстрый и эстетичный» способ формирования политического имиджа в сети

Социальные сети играют все большую роль в жизни современного человека. На данный момент мы можем говорить об их многообразии и ориентированности на весьма разноплановые аудитории (люди различных возрастных категорий, социального статуса, профессий — в том числе и политические деятели). Каждая сеть обладает своей спецификой и особенностями, чем и привлекает пользователей. Несомненно, в разных странах мира, помимо общеизвестных сетей с громкими названиями (прим. Facebook, Instagram, Twitter), есть свои «представители», которые по некоторым показателям могут даже  опережать мировых лидеров. Что касается России, то тут особый интерес для исследования представляет социальная сеть Вконтакте. Сам ресурс определяет свое предназначение следующим образом: «Задача ВКонтакте — в каждый отдельно взятый момент оставаться наиболее современным, быстрым и эстетичным способом общения в сети».

По данным Alexa Internet, Вконтакте — второй по популярности сайт в России и на Украине, третий — в Белоруссии, 24-й — в мире[1]. Согласно исследованию “Социальные сети в России 2015” аудитория ресурса в месяц составляет свыше 53 млн человек, а количество сообщений — 287 млн. Наибольший процент среди пользователей составляют люди от 18 до 24 лет (35 процентов) и еще 30 процентов — пользователи от 25 до 30 лет. Такая статистика как нельзя лучше демонстрирует активность молодёжной аудитории в данной социальной сети. Если говорить о географии, то больше всего пользователей находятся в федеральных центрах: Санкт-Петербург, Москва, Севастополь, а также в крупных городах Российской Федерации.

Вконтакте —  весьма популярная сеть и среди жителей Калининградской области (среднемесячное количество пользователей – 183 858 человек), что не могло не вызвать интерес у группы экспертов, занимающихся исследованием Интернет-пространства этого субъекта Российской Федерации и активности политических деятелей в социальных сетях. В данной статье представлены аналитические выводы о Вконтакте как эффективном канале формирования имиджа современного политика.

Прежде чем говорить о результатах исследований в Калининградской области и выработанных ключевых рекомендациях, следует рассмотреть результаты анализа страниц наиболее видных политических деятелей, профили которых эксперты выбрали в качестве «образцов». Так как Вконтакте является российской сетью, то в выборку «образцовых» профилей вошли исключительно российские политики федерального масштаба.

Среди всех рассматриваемых политиков особый интерес вызывает профиль Д.А.Медведева. Как известно, команда Медведева прилагает немало усилий для создания эффективного имиджа Дмитрия Анатольевича в социальных сетях, и Вконтакте не является исключением. В ноябре 2011 года почти все отечественные СМИ пестрели заголовками о том, что у российского Президента появился свой аккаунт Вконтакте. Почти сразу же после заявления об открытии страницы количество подписчиков начало неуклонно возрастать и на сегодняшний день составляет более 2-х миллионов человек. Профиль политика можно рассматривать как «образцовый» по многим причинам. Во-первых, наличие подробной анкеты, где содержится информация и о личных интересах и увлечениях, во-вторых, — качественный аватар, а также содержательный и постоянно обновляемый контент (текстовые посты сопровождаются фотографиями, ссылками, видеозаписями), наличие на странице фотоальбомов, видеозаписей, примечательна и подборка «Интересных страниц» (среди них наиболее популярные Интернет-СМИ и официальные паблики органов гос. власти). Так, мы можем говорить о высоком уровне внимательности команды политика к ведению аккаунта в социальной сети Вконтакте.

Если переходить непосредственно к рассмотрению профилей политиков Калининградской области, то можно сразу сказать об очень низкой активности политиков в рассматриваемой социальной сети. Это представляется весьма любопытным, так как активность пользователей Вконтакте – жителей Калининградской области достаточно высока. В целом, наиболее комплексный анализ удалось сделать только по странице губернатора Н.Н. Цуканова (страница не является верифицированной, что не могло гарантировать подлинность аккаунта и его принадлежность губернатору в принципе). Полученные статистические данные говорят о том, что страница интересует пользователей, однако активность самого профиля следует увеличить (последнее обновление на странице — 4 декабря 2015 г.). Из положительных аспектов также можно отметить содержание постов (примеч. в публикациях губернатор пишет о себе в третьем лице, это говорит о том, что команда политика не уделяет должного внимания аккуратности ведения страницы). В целом, по итогам проведенного мониторинга экспертам удалось очертить круг рекомендаций по наполнению аккаунта. Что касается популярности политика в социальной сети в целом, то здесь следует сказать о том, что полученные показатели демонстрируют достаточно высокую упоминаемость губернатора в наиболее популярных сообществах региона. Имя политика регулярно появляется не только в постах самих сообществ, но и в комментариях пользователей.  Стоит также сказать о том, что в социальной сети есть группа, посвященная кандидату Цуканову (#ЗаЦуканова), с ней непосредственно связан одноименный хэштег, который также актуален среди пользователей Вконтакте.  На данный момент активность самого паблика практически прекращена, так как, вероятнее всего, его  использовали в предвыборной кампании, и возобновление публикаций можно ожидать только к следующим выборам. Однако данная платформа имеет хороший потенциал для развития и могла бы стать довольно  эффективным инструментом для продвижения среди населения различных законодательных инициатив и проектов.

Если говорить о других политиках региона, которые вошли в выборку экспертной группы (Болычев, Кропоткин, Оргеева, Абарюс, Фёдоров, Ярошук и многие другие), то, как отмечалось выше, активность их профилей практически сводится к нулю, а мониторинг комментариев наиболее популярных страниц и сообществ региона показал недостаточно высокую упоминаемость и обсуждаемость политиков, хотя некоторые имена все же иногда встречаются среди комментариев пользователей или же в новостных постах региональных СМИ.

Таким образом, подводя итог исследованиям экспертов, можно сделать вывод о том, что большинство политиков Калининградской области не используют самую популярную в России социальную сеть Вконтакте для формирования политического имиджа в сети Интернет, однако анализ аккаунтов представителей органов высшей государственной власти показал, что их профили являются отличным примером того, как современный политик может формировать необходимый образ в социальной сети, вызывать интерес к своей персоне и привлекать потенциальных избирателей.

[1] — Alexa Internet. Alexa Top 500 Global Sites. Vkontakte site info

Автор: Елизавета Конышева

Бакалавр РАНХиГС при Президенте РФ (кафедра Политологии и политического управления). Участвовала в MMU Cheshire Summer School in Critical Thinking, Global Leadership`s TILIP Program. Владеет английским языком.