Aнализ по профилям кандидатов в мэры Москвы (выборы 9.09.2018)

Aнализ по профилям кандидатов в мэры Москвы (выборы 9.09.2018)

Справка: старт кампании официально с 3 июня 2018 года (за 90 дней до Дня голосования). Количество избирателей, официально зарегистрированных по состоянию на 1 июля 2018 в Москве, 7 202 493 человек.

До выборов допущены и зарегистрированы 5 кандидатов на пост мэра.

Каждая ссылка на фамилии переходит в папку со скриншотами исследования*

Блок 1.

Мы проводили анализ в период с 03.06 по 29.08.2018 по пяти зарегистрированным кандидатам в мэры Москвы. Основным ресурсом на первом этапе работы были профили и официальные группы кандидатов в ВКонтакте, а также страницы в Википедия. Мы используем Википедия как определенный ориентир, который показывает реальный интерес к кандидату со стороны избирателя. Если некоторые показатели в Вконтакте можно накрутить за счет серых технологий, то в Википедии это происходит редко. 

Итак, мы анализируем Вконтакте (для того, чтобы понять как политик пытается взаимодействовать с избирателем в социальных сетях) и Википедия (как определенный реперную точку, которая показывает действительно ли политик настолько активен и интересен в социальной сети, или все таки активность кандидата в Вконтакте более накручена, чем в реальности).

Анализ страниц в ВК

Для анализа профилей и групп в ВК мы использовали программу TargetHunter. Для начала мы делали общий сбор подписчиков (личная страница кандидата, друзья), общий сбор участников (сообщества).

После сбора мы использовали несколько инструментов отбора: фильтр за месяц, фильтр по геолокации “Россия” и фильтр по локальной привязанности — Москва, Троицк, Щербинка, Московский, пгт. Кокошкино, п. Ватутинки, пгт. Киевский,  п. Подсобного Хозяйства «Воскресенское», п. Знамя Октября, п. ЛМС, п. Завода Мосрентген (это все территории Новой Москвы).
Интересным моментом в анализе личных групп и страниц стала проверка целевых сообществ и интересов пользователей. Интересы пользователей отражают в информации профиля. Как правило, это та информация, которую стремятся подчеркнуть в публичном пространстве (чтение книг, увлечение музыкой, туризмом; политические взгляды и мировоззрение).

Целевые сообщества помогают нам выявить реальные интересы подписчиков на самом деле. Если в написанных интересах пользователь указывает желаемое (например «чтение книг»), то в целевых скрывается его реальное лицо. После сравнения интересов и целевых сообществ мы можем сделать выводы о правдоподобности аудитории того или иного кандидата.

Анализ профилей в Википедия

По работе с Википедия хотелось бы отметить анализ пика просмотров в период кампании. Он любопытен тем, что отражает реальный показатель интереса избирателя к персоне в определенные периоды, т.к. просмотры — это не накрутка, а живые пользователи.

Например, у Сергея Собянина пик просмотров связан с вступлением в должность, проведение промо в интернете, близость к выборам. (ссылка на статистику в Википедия)

Image Title

Через призму анализа можно понять, каков интерес к определенному кандидату по сравнению с другими, кто с какой аудиторией работает, есть ли “кандидаты-спойлеры”. 

А еще интересны правки (посмотреть правки можно здесь). Как оппоненты друг друга правят в период кампании, на сколько задействован черный PR и как в РФ происходят «войны правок в Википедия».

Анализ просмотров и правок — часто это показатель работы PR-служб кандидатов, на сколько они “раскрутили” узнаваемость персоны, что их стали «гуглить» и просматривать биографию.

Общий анализ по работе в Википедия проводит, с одной стороны, проверку работы пресс-служб кандидатов и желание политика работать с аудиторией, с другой стороны, можно сделать предварительную оценку интереса избирателя к политику перед выборами.

Блок 2.

 

Считаем, что по каждому отдельному кандидату будет интересно дать оценку. (таблица анализа по личным страницам и по группам в ВК)

Image Title

Балакин Дмитрий Михайлович (ссылка на материалы)

Личный профиль в социальной сети не был найден или отсутствует.

Анализ проводился по группе «Сторонники Михаила Балакина». На период исследования в ней насчитывалось 29 участников, из них небольшая часть представляет Москву. Прирост аудитории небольшой, группа активно не ведется и не модерируется.

Группа считается заброшенной. ER составляет всего 3,45 %.  Все указывает на то, что работой с аудиторией социальной сети ВК не в планах данного кандидата.

Image Title

Интересен в данном случае анализ страницы кандидата в Википедия. Профиль ведут с 2010 года, на период 2014 было самое существенное количество правок, на период кампании правки присутствуют, но незначительны.

Стандартно активно правят в июле и августе. Пиковые точки просмотров 3.07 — 625 просмотров и на 28.08 — 1014 просмотров.

Image Title

В ТОП 5 редакторов входит также редактор из топа кандидатов Кумина и Свиридова.

Image Title

Дегтярев Михаил Владимирович

Кандидат имеет достаточно молодую аудиторию, которая в большей своей части еще не вступила в брак, имеет высшее образование (или работает в университете). Профили в полной степени не заполнены, поэтому судить об интересах сообщества затруднительно. Анализ целевой аудитории показал, что аудитория более политизирована.

Image Title

Паблик и личная страница в ВК заброшены и не ведутся в полной мере.
Анализ в Википедия показал, что профиль начали вести с 2010 года, активно правки вносились с 2013 года. На период мэрской кампании 2018 года правки незначительны.


Image Title
В ТОП 5 редакторов входят профессиональные специалисты, которые заполняли только его профиль в 2010 году. Из этого можно сделать вывод, что несмотря на полный провал в социальной сети, он все таки работал со своей аудиторией.

Кумин Вадим Валентинович

Активная вовлеченность людей в профиль кандидата связана с ведением трех сообществ в Вконтакте, которые имеют разный охват аудитории. В первую очередь отметим, что в одном паблике у Кумина 554 подписчика, из них потенциальный электорат -139 человек. Во второй группе — 532 человека, из них живые — 171 человек, в третьей группе — 72 подписчика и 15 потенциальных избирателей.

Личный профиль Кумина представлен 5716 друзьями и 14 реальными подписчиками.

Отметим, что общий анализ по демографии и соц.статусу аудитории показал симпатию к кандидату представителей ВУЗов, а также людей с социалистическими и коммунистическими политическими взглядами.

В основном в группе активны мужчины от 45 лет. Если смотреть целевые сообщества, то все они представлены группой КПРФ, Грудинина, СМИ Красная линия и проч.

Image Title

Для сравнения целевые сообщества кандидата на пост губернатора Подмосковья Черемисова (КПРФ).

Image Title

У кандидата очень высокие показатели по ER post (по группе в ВК 296,15 % и личной странице в ВК 225,72 %). Кандидат сделал репост своего видео в основном на всех коммунистических ресурсах (паблик Грудинина, паблике КПРФ РФ и проч.), поэтому при его 500 подписчиках (просмотр составил 75000) ER post достиг запредельного уровня. Это обусловлено тем, что количество подписчиков мизерное. Любые приличные просмотры видео автоматически делают такой огромный ER post. 

Image Title
Image Title
Обратим внимание, что показатель электоральной активности связаны в основном деятельностью представителей КПРФ, а не “уникальными пользователями”. Живыми примерами этого становится проверка профилей явных любителей кандидата, где в статусе стоит “Член КПРФ”.

Image Title

Профиль в Википедия создали в мае 2018 года, начали активно править в июле и августе. Пик просмотров начинается ближе к выборам, характерная закономерность пик просмотров также стартует 8.06.2018. Ежедневно страницу просматривает 300 человек. Редактор из ТОП 5 Кумина также входит в ТОП 5 редакторов кандидата на пост мэра Свиридова.

Считаем, что это единственный кандидат (наравне с Собяниным), занимающийся наращиванием аудитории в социальной сети и использующий ее возможности.

Но с учетом трех групп и официального профиля кандидата, можно сделать вывод, что освоение социальной сети проходит мало эффективно для команды КПРФ в целом. Эти метания (например, в создании трех групп и профиля) обычно происходит, когда команда кандидата не знает как работать в сети, характерны для начинающих SMMщиков и политиков, которые только входят в политическое пространство и не знают что именно делать.

Image Title
Image Title

Свиридов Илья Тимурович

Паблик Ильи Свиридова имеет небольшую численность из 66 человек, из них больший процент представлен женской аудиторией. Возрастом от 35 до 44 лет. Преобладает аудитория с высшим образованием (или сотрудники университетов).

Image Title
Image Title

Среди подписчиков-любителей кандидата нет явных представителей партии. Стоит заметить, что из ТОП-подписчиков, которые активно проставляют лайки, есть участники районных групп Москвы, либо пабликов по защите бездомных животных. Аудитория по своим взглядам разделилась на социалистические и умеренные, но необходимо также знать, что все таки часть аудитории оставила свои профили незаполненными.

Image Title

Поэтому об объективности картины в части социального и демографического охвата аудитории можно судить только условно.

Активно начали вести профиль кандидата в Википедия с 8.06.2018. Ранее страница не велась. Самый пик правок приходится на июнь, а количество просмотров возросло к августу выше среднего (на 28.08 -1330 просмотров). Ежедневный просмотр — 276.

Image Title

Из Топ 5 редакторов часть не имеет оформленного заполненного профиля. Была отмена правок за политическую ангажированность пункта биографии. В связи с этим удалена.

Image Title

Собянин Сергей Семенович

Мэр Москвы имеет личный профиль в ВКонтакте и личный блог (паблик).

В личном профиле 310308 подписчиков, из них 44560 потенциальных избирателей. В паблике 59846 подписчиков, из них 41772 потенциальных избирателей.

Анализ вовлеченности людей в сообщество показывает, что на период кампании не было резкого прироста новых участников. Это также может означать лишь то, что, в отличие от остальных кандидатов, команда Собянина стабильно вела работу с аудиторией на протяжении всех лет существования своего профиля. Это можно оценить как определенное уважение к избирателю. 

По динамике прироста участников самым пиковым днем становится 5 июня (старт кампании). 

Image Title
Ранее паблик “Сергей Собянин.Личный блог” имел максимальный прирост аудитории в январе 2018. Цифры прироста паблика составляют порядка 100 человек в день, 230 человек в неделю, 1400 в месяц. 

 

Отметим, топ-5 подписчиков, которые активно ставят лайки в личном профиле Собянина

  1. Сандра Кот 
  2. Светлана Ласточкина 
  3. Юлиана Сигунова
  4. Юрий Маглыш
  5. Сергей Кравчук
Image Title

Вступившие участники лишь на 60 % представляют избирателей, указавших в своих профилях Москву и города (поселки) Московской области, которые вступили в состав Москвы.

 

Image Title

Потенциальный электорат Собянина (как показывает анализ) абсолютно не политизирован. Большой процент подписчиков в своих политических взглядах поставил категорию “индифферентно”, что может означать, что  настоящих  участников там все же выше, чем у остальных кандидатов.

Image Title

Отметим также, что в Википедия пиковая точка просмотров профиля Собянина приходятся на 21.06.2018 (3955 просмотров). На август просмотры составляли всего 2671 по сост. на 26.08.2018. Ежедневные просмотры — 1428.

 

Image Title

У Собянина есть топ 5 редакторовСамый активный редактор добавлен в бан по другой статье, не затрагивающей описание биографии мэра. Остальные редакторы имеют заполненные профили, а также виртуальные грамоты и награды за надзор в сети. В том числе профессиональный журналист и бывший партаппаратчик.

Image Title

Команда Собянина имеет успешный опыт предвыборной агитации в сети, в отличие от менее успешных попыток других претендентов на пост мэра.

 

 

Это может говорить лишь о том, что команда Сергея Собянина ведет серьезную политику для привлечения новой аудитории и сохранения старой.

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

 

В нашем анализе Википедия становится реперной точкой, которая показывает интерес, активность политика в политической сфере, в связи с тем, что социальные сети большая часть кандидатов на пост мэра Москвы не использует.

Актуальную повестку имеют два профиля кандидатов в социальной сети — самовыдвиженца Сергея Собянина и коммуниста Вадима Кумина.

Они имеют четко очерченную аудиторию по демографии, социальному статусу и политическим взглядам. Отметим также, что высокий процент наличия “мертвых подписчиков” (несуществующих и незаполненных профилей) у кандидатов и активность определенных людей, которые составляют топ-10 любителей профиля кандидатов.

Основной закономерностью является проставление большого количества лайков, в котором можно вывести среднее число в день (у Собянина сумма лайков в день от одного подписчика составляет 50 шт.).

Image Title

Представители бюджетных структур и партийцы активно помогают своим кандидатам с узнаваемостью в сетевом поле.

Среди подписчиков мы видим открытую политизацию  представителей партии КПРФ, у Собянина по большей части в подписчиках представлены профили людей неполитизированных и индифферентных к политическим событиям и политике в целом.

Подписчики Собянина — это люди, живущие обычной гражданской жизнью со своими увлечениями и интересами. Таким образом, ему удалось привлечь и расширить свою аудиторию за счет настоящих уникальных профилей, тогда как Кумин смог лишь заручиться поддержкой партийного актива.

Если сравнивать мэра Собянина и губернатора Подмосковья Андрея Воробьева(ближайший регион к Москве) в предвыборный период, то мы заметим сопоставимые данные. На период этой предвыборной гонки мэр Сергей Собянин (0, 67 % охвата аудитории по РФ) и губернатор Подмосковья Андрей Воробьев (0, 68 % охвата аудитории по РФ) имеют равные показатели по привлечению своего потенциального избирателя к своим страницам и группам (пабликам) в ВКонтакте.

Отметим, стабильную работу команды Воробьева и Собянина в социальных сетях. Показатели ER post представлены на  достойном уровне при определенном количестве подписчиков. У Собянина показатель ER post равен 6,8 % (паблик) и 7,12 % (личный профиль) при средних значениях 2-3 %.

У Воробьева ER post 215 % (группа) и ER post 13% (личный профиль), что говорит о стабильной вовлеченности команд мэра и губернатора в работу по налаживанию контакта с постоянной аудиторией подписчиков и привлечением новых.

Количество постов в среднем за три месяца кампании — 3 поста в день. На скриншотах можно увидеть ER post личного профиля

Image Title

ER группы в Вконтакте равен 215 %. Такой ER появляется при активности группы с маленькой аудиторией.

Image Title

Активность по постам равна 126, это можно увидеть в таблице подсчетов.

Таким образом, они характеризуют себя как серьезные кандидаты, которые стремятся выстроить долгосрочную политическую карьеру и нацелены на будущее в сфере политики.

В этом анализе мы постарались дать свою оценку предвыборной кампании кандидатов.

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

  1. Сайт Московской городской избирательной комиссии URL: http://moscow-city.izbirkom.ru/vybory-i-referendumy-v-moskve/mer2018/vybory-mera-moskvy-9-sentyabrya-2018-goda/
  2. Официальная страница мэра Сергея Собянина в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/mossobyanin
  3. Официальный блог мэра Сергея Собянина в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/blogsobyanin
  4. Группа «Сторонники Михаила Балакина» в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/storonnikibalakina
  5. Страница Михаила Дегтярева в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/id234256875
  6. «Клуб Михаила Дегтярева» в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/club13971373
  7. Страница Вадима Кумина в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/kuminmoscow
  8. Группа «Вадим Кумин — мэр Москвы» в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/kumin2018
  9. Официальная группа кандидата в мэры Москвы от КПРФ Вадима Валентиновича Кумина в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/kuminvv
  10. Группа кандидата на пост Мэра «Вадим Валентинович Кумин» в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/club167972777
  11. Страница Ильи Свиридова — кандидата в Мэры Москвы, Глава Муниципального округа «Таганский» в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/itsviridov
  12. Группа «Кандидат в мэры Москвы Илья Свиридов» в социальной сети ВКонтакте URL: https://vk.com/ilyasviridov2018
  13. Сведения о численности избирателей, участников референдума, зарегистрированных на территории города Москва по сост. на 1.07.2018 URL: http://moscow-city.izbirkom.ru/chislennost-izbirateley/77F4_1ri_07_2018_%D0%A6%D0%98%D0%9A.pdf
  14. Папка с материалами исследования Московской области URL: https://drive.google.com/open?id=1daT9aaJM5UmhYcD5cfqqzqc3qbCaHuLd
  15. Папка с материалами исследования Москва URL: https://drive.google.com/open?id=139N8yMpF-C_cp7u60v4QUd-dj_xHA6jo

 

Автор: Anastasia Bushueva