Функция ВК «Сбор по событию»

Функция ВК «Сбор по событию»

Наверняка вы знаете, что раньше возможность догонять аудиторию ретаргетом была доступна только в тех объявлениях, которые вели на сайт. И то, если человек перешёл на него.

А как ловить тех, кто просмотрел промо-пост? Тех, кто скрыл наше объявление?

Недавно соцсеть ВКонтакте внедрила в рекламный кабинет функцию сбора профилей ВК, которые как-либо отреагировали на ваши промо-посты. Мы все ещё не можем выгрузить аудиторию, собранную таким способом для последующего анализа, но теперь хотя бы можем дополнительно воздействовать на неё через таргетированную рекламу.

Собирать можно аудитории по следующим типам событий:

  1. Посмотрели запись — увидели запись в ленте и обратили на неё внимание.
  2. Перешли по ссылке — учитываются клики по:
    1. упоминанию через @ пользователя или группы в теле поста;
    2. #хештегу в теле поста;
    3. имени автора поста;
    4. кнопкам «Перейти», «Подписаться» или «Вступить»;
    5. кликабельному баннеру.
  3. Понравилась запись — поставили рекламной записи отметку «Нравится».
  4. Поделились записью — нажали «Поделиться» и разместили запись на личной странице или в сообществе.
  5. Подписались на сообщество — пользователь по любой из ссылок в рекламной записи перешел в группу и подписался в течение 24 часов. Также учитывается прямой переход и вступление и клик по кнопкам «Подписаться» или «Вступить» в записи со сниппетом.
  6. Скрыли запись из новостей — нажали у записи в ленте «Это не интересно».
  7. Отписались от сообщества — нажали у записи в ленте «Это не интересно», а потом скрыли все записи.
  8. Начали смотреть видео — запустили просмотр видео. Помогает выделить всех пользователей, которые смотрели видео, вне зависимости от времени просмотра.
    1. Посмотрели 3 секунды видео.
    2. Посмотрели 25% видео.
    3. Посмотрели 50% видео.
    4. Посмотрели 75% видео.
    5. Посмотрели видео полностью.

Условно можно разделить события на 2 категории: положительное взаимодействие с промо-постом и отрицательное.

К положительным относятся все события, кроме «Отписались от сообщества» и «Скрыли запись из новостей». Очевидно, что если человек нажал «Это не интересно» на одном или всех промо-постах, то необходимо добавить эту базу ретаргетинга в исключения, чтобы не сливать бюджет на тех, кому наше объявление безразлично.

В то же время положительные реакции на объявление дают возможность разделить аудиторию по температуре заинтересованности к нашему продукту.

Так, например если пользователь перешёл по объявлению, которое вело на сообщество, но не подписался, мы можем напомнить ему о себе добавив его в отдельную базу ретаргета с конкретным оффером.

Если кто-то отсмотрел только 25% видео, то в следующем промо-ролике наша задача — обратить внимание человека на выгоду, которая заложена в оставшейся части видео. Или же вообще сделать вывод, что видео-контент на данную аудиторию не заходит и попытаться донести информацию через тексто-графические блоки.

Или вообще попробовать пустить тот же промо-пост, но с укороченной версией видеоролика.

Раньше эти аудитории оставались сухими цифрами в виде количества переходов… ну, а аудиторию отсмотревших лишь часть видео вообще никак нельзя было проанализировать.


3 способа аналитики собранных аудиторий

Мы же помним, что выгрузить аудитории из ретаргета нельзя, поэтому приходится включать смекалочку, чтобы получить информацию об основных характеристиках собранной аудитории.

  1. Аналитика через сокращатель vk.cc

Сокращаем любую ссылку через сервис vk.cc, вставляем ее в рекламное объявление и собираем данные для анализа. Информации не так много, но зато сразу представлена половозрастная структура и геоданные.

  1. Аналитика через рекламный кабинет

Выставляем собранную по переходам базу ретаргета в рекламном объявлении и меняем интересующие настройки таргетинга.

Очевидно, что, меняя каждый из этих параметров, мы будем менять и количество аудитории. Так, например, мы сможем понять, какая категория интересов у ЦА преобладает по сравнению с другими.

  1. Аналитика через статистику сообщества

Тут всё просто. Запускаем объявление с собранной базой и наблюдаем за статистикой сообщества и статистикой самого объявления.

Отдельно хочется отметить возможность создания look-a-like аудитории на основе базы, собранной таким способом.

Как внедрить в рекламный кабинет?

Настройка сохранения аудитории по событиям настраивается при создании рекламной записи (формат Запись в сообществе) в блоке «Настройки сохранения аудитории».

1. Выбираем аудиторию ретаргетинга, в которую будут сохраняться пользователи. Можно как создать новую, так и добавлять пользователей в существующую.

  1. Выбираем типы событий, по которым будет производиться сбор. Можно собирать по каждому отдельному событию в свою базу ретаргета, а можно комбинировать их между собой.

  1. При необходимости можно добавить ещё несколько аудиторий ретаргетинга и для каждой настроить список событий. Мы создали для каждой базы ретаргета дополнительные аудитории, которые скрыли запись (одну или сразу все) для последующего исключения этой аудитории из общей базы ретаргета. Подобная оптимизация может существенно сократить рекламный бюджет.

Таковы основные возможности таргетинга, которые предоставляет функция ВК «Сбор по событию». Надеемся, они вам пригодятся!

Автор: Илья Дорханов