Илья Дорханов

Архивы автора

Автор: Илья Дорханов

Где и как собрать информацию о целевой аудитории

При подготовке «карты персонажей» SMMщики чувствуют себя настоящими детективами. И чтобы «мыслить как преступник», пытаются анализировать все возможные источники данных: опрашивают друзей и коллег, пытаясь «попасть в ЦА», продвинутые смотрят статистику в Яндекс.Метрике и в соцсетях и изучают запросы в wordstat.
Читать далее

«Губеры» онлайн: краткий обзор кампаний и топ-10 кандидатов в губернаторы по присутствию ВКонтакте

От выборов губернаторов и глав республик, прошедших 10 сентября в 16 регионах России, интриги, прямо скажем, не ждали. Тем не менее, несмотря на предсказуемость итогов, некоторые кандидаты проявили завидную активность в Интернете, ведя агитацию в популярной социальной сети ВКонтакте. В одних регионах таких
Читать далее

Что такое сплит-тест в Facebook и зачем он нужен

Сплит-тестирование является основой для анализа эффективности как рекламных, так и агитационных кампаний. Итак, что же реально изменилось в агитации в Facebook c введением функции «сплит-тест»? Неужели раньше в Facebook нельзя было делать сплит-тесты рекламных объявлений? Конечно, можно было, но они делались
Читать далее

Подсчет показателей вовлеченности постов через Google-таблицу

Перед администраторами сообществ часто появляется следующая задача — необходимость подсчета показателей вовлеченности поста для своего и чужих сообществ. Предлагаем простую google-таблицу, которая позволяет загрузить последние N постов сообщества и все публичные показатели по ним (в том числе новую метрику
Читать далее

Таргетинг ВКонтакте на пользователей сайтов

Авторизацию через ВКонтакте подключают самые разные сайты, в т.ч. популярные магазины, форумы, СМИ и веб-приложения. Это может быть полезно не только бизнесу, но и кандидатам, желающим, чтобы о них узнал их избиратель. Чтобы показывать рекламу ВКонтакте на аудиторию сторонних сайтов и веб-приложений, нужно сделать
Читать далее

Первое знакомство с Кайрос

Сегодня мы расскажем о сервисе Кайрос, позволяющем автоматизировать управление ставками. Для таргетолога он дает существенную экономию времени, а заказчику экономит бюджет. А вы уже слышали про Kairos? Возможно, вам говорили, что он очень сложный и мудреный. Спешу вас огорчить (или, скорее, обрадовать). Это
Читать далее

Сбор аудитории в ВК по событию в единый пиксель

В этой статье мы приведём пример настройки сбора аудитории через Google Tag Manager. Начнём с ВК. 1. Создаём единый пиксель. 2. Переходим в раздел аудитории 3. Создаём новую аудиторию: — в источнике указываем созданный пиксель — Правило ставим «Пользователи, посещавшие определенные страницы»
Читать далее

Функция ВК «Сбор по событию»

Наверняка вы знаете, что раньше возможность догонять аудиторию ретаргетом была доступна только в тех объявлениях, которые вели на сайт. И то, если человек перешёл на него. А как ловить тех, кто просмотрел промо-пост? Тех, кто скрыл наше объявление? Недавно соцсеть ВКонтакте внедрила в рекламный кабинет функцию
Читать далее

Как Навальный завоевал ВКонтакте и оттянул избирателей у парламентских партий

С каждым днём роль Интернета в политике становится всё более заметной. Это касается не только старых демократий вроде США или Франции, где успехи Трампа и Макрона во многом приписывали именно онлайн-агитации. Взлёт популярности анонимных телеграм-каналов, выложенный в YouTube фильм Навального о Медведеве,
Читать далее

Опросы ВК: как с их помощью повысить активность в группе

Посты с опросами ВК можно использовать для того, чтобы узнать мнение аудитории по определённому вопросу – для этого они и создавались. Однако опрос может быть полезен и для повышения вовлечённости подписчиков (лайки, репосты, комментарии), если она слишком мала. Дальнейшие рекомендации основаны на анализе опросов
Читать далее