Анализ социально-демографического портрета электората в Калининградской, Тамбовской областей и Краснодарского края через призму интернет-пользователей

Анализ социально-демографического портрета электората в Калининградской, Тамбовской областей и Краснодарского края через призму интернет-пользователей

Часть 1. Калининградская область
1. Общее число избирателей в регионе и их характеристики:

По данным государственной автоматизированной системы «Выборы», по состоянию на 1 января 2016 г. в Калининградской области зарегистрировано 778 585 избирателей.[1]Согласно предварительной оценке численности населения на 1 января 2016 года и в среднем за 2015 год (Росстат), население области составляет 976 569 чел. (при этом городское население почти в 3,5 раза превышает сельское). За период июль 2015 г. – январь 2016 г. количество избирателей увеличилось 4 343 человека. В целом, за 5 лет количество избирателей увеличилось на 4%.

Среди основных характеристик можно выделить:

  • достаточно высокая активность пользователей
  • преимущество молодой аудитории
  • присутствует интерес к политической сфере и политикам
  • высокая заинтересованность и вовлеченность в региональные сообщества
  • рост популярности соц. сетей среди пользователей региона
  • интерес к ключевым проблемам региона (обсуждение преимущественно в соц. сетях)

2.Общее число (процент) Интернет-пользователей в регионе, динамика:

Общее число активных пользователей – 323 609.

Проникновение – 33,89%.

Общее число пользователей – около 55% жителей региона[2]

Динамика за последние 8 лет, а также предположительные изменения к 2017 году[3]:

Эл1

 

 

 

 

 

Все большую популярность обретают смартфоны, показатели выходов в интернет с мобильных устройств за последние годы выросли в несколько раз (следует обращать внимание на социальные сети и мобильные версии сайтов).

3.Соотношение пола, возраста, образования и других важных характеристик Интернет пользователей:

Критерий Характеристика
Пол Преимущественно мужчины
Возраст 18-35
Образование ВПО
Уровень дохода 35 000
Предпочтительное устройство 1.Компьютер

2. Смартфон

3. Ноутбук

4. Планшет

  1. Соотношение проникновения социальной сети в регионе:.

Количественные данные представлены в таблице в п.6.

Выводы:

Наиболее популярный канал – Вконтакте (однако представленность политиков в соц. сети очень низкая)

Наименее популярный канал – LiveJournal и блогосфера в целом (политики также не задействованы в блогосфере, однако поисковики зачастую включают в выдачу компрометирующую информацию даже из устаревших постов региональных блогеров – весьма привлекательный ресурс для поисковых машин, стоит обратить внимание как на альтернативу персональному сайту).

 

  1. Общая оценка активности избирателей в Интернете в регионе, а также отдельно по основным каналам:

 Количественные данные представлены в таблице в п.6.

Выводы:

Следует обратить внимание на продвижение страниц Вконтакте и Instagram: пользователи проявляют большой интерес к данным каналам. Facebook и Twitter представляются менее перспективными, однако эти каналы все же можно рассматривать как альтернативы персональным сайтам политиков для публикации новостных постов и т.д. К тому же мониторинг соц. медиа показал, что Twitter – второй по популярности источник упоминаний политиков.

6.Оценка перспектив применения каналов для кандидатов — есть ли потребитель?

 Данные представлены в таблице в п.6.

Таблица (данные за январь 2016 г.)[4]

Канал Характеристика пользователей канала и задействованность политиков Активные авторы Проникновение (%) Популярность канала Перспективы применения
Facebook Активность пользователей прослеживается только в наиболее крупных сообществах, равно как и комментирование и упоминание политиков. Активность самих политиков на среднем уровне. 13 384 1,4 Не самый популярный Есть перспекти-

вы, больше

внимания уде-

лять сообщест-

вам

 

Twitter Невысокая активность пользователей, однако можно работать с продвижением страниц – прим. страница губернатора Цуканова. 9 048 0, 95 Низкая популярность Не самые высокие перспективы
Instagram Преимущественно женская аудитория, активны во флешмобах, молодая аудитория.

Активность политиков отсутствует, хотя пользователи используют именные хэштеги (прим. #ЗаЦуканова)

68 639 7, 19 Популярен Есть перспективы  (создание страниц политиков и их продвижение)
YouTube Не самая активная аудитория, однако пользователи региона все же заинтересованы в поиске роликов с участием политиков н/д н/д Не популярен Есть перспективы только при условии публикации очень качественных материалов
Vkontakte Преимущественно молодежная аудитория (18-34 года) – потенциально наиболее активный электорат, высокая вовлеченность в сообщества и обсуждение/комментирование, интерес к политической жизни региона

 

155 640 16,3 Очень популярен Есть перспективы (политики представлены слабо)
OK Возрастная аудитория, вовлеченность пользователей в обсуждение политиков и проблем региона прослеживается только в нескольких сообществах 11 272 1, 18 Не самый популярный Невысокие перспективы
LiveJournal (или др. блоги) Низкая активность, однако политика – одна из наиболее популярных тем среди пользователей 579 0,06 Низкая популярность Невысокие перспективы

 

7.Топ наиболее популярных интрнет-порталов в регионе по версии Liveinternet за январь 2016г.

 Многие из представленных ниже элетронных СМИ имеют свои страницы в социальных сетях, у них большое количество подписчиков, поэтому необходимо обращать внимание на продвижение политиков на страницах данных порталов. В целом, подборка инструмента наглядно демонстрируют популярность среди пользователей ключевых региональных СМИ, а также к интернет-порталов по поиску работы.

Эл2

 

 

 

 

 

Часть 2. Тамбовская область

  1. Общее число избирателей в регионе и их характеристики:
Социально-демографические характеристики %
Общая численность (10.10.2016) 855311
По полу
Мужчины 32,7
Женщины 67,3
Итого 100
По возрасту
18-25 лет 28,5
26-40 лет 24,9
41-55 лет 28,8
56-70 лет 13,4
71 и старше 4,2
Нет данных 0,2
Итого 100
По семейному положению
Женат/замужем 54,9
Холост/не замужем 30,4
Разведен(а) 6,4
Вдова/вдовец 8,2
Итого 100
По образованию
Среднее общее 26,1
Среднее специальное / среднее техническое 44,2
Высшее образование 29,0
Ученая степень ,7
Итого 100
По роду занятий
Рабочие профессии 24,2
Представитель гуманитарной, научной интеллигенции 6,0
Работник сферы услуг 10,9
Предприниматель

 

1,3
Колхозник(ца), фермер 3,0
ИТР 3,7
Служащий(ая) в силовых структурах 2,1
Госслужащий 10,9
Пенсионер 13,8
Студент, учащийся 12,8
Безработный(ая) 4,6
Домохозяйка 4,5
Другое 1,9
Нет данных 0,3
Итого 100

Динамика характеристик избирателей довольно слабая. Электоральная база стабильна в течении последних 6-7 лет. Конечно, какие-то изменения численности и состава происходят, но они не меняют картину в целом. В количественном отношении есть последние данные на начало 2015 года. Подобные исследования проводятся ежегодно, существенных количественных изменений с 2012 года нет.

Отметим ряд особенностей характеристик избирателей. Среди избирателей преобладают женщины, причем, существенно. Отметим, что именно это часть электората традиционно активная на выборах в области. Многие избирательные компании в регионе рассматривают их как target group. По совокупности 53,4% избирателей в регионе относятся к молодежи, опережая в этом «традиционный электорат» — пожилых людей. Активность молодежи на выборах также увеличивается. Показатели семейного положения в данном случае отражают возрастное распределение.

Представленность людей со средним специальным и средним техническим образованием свидетельствует скорее о значимые доли людей пожилого возраста. Однако увеличение доля лиц с высшим образованием является следствием увеличения числа молодежи.

В профессиональном отношении превалируют рабочие профессии, которые включают в себя весьма широкий спектр специальностей. Отметим, высокую долю студентов, которая только на 1% уступает доли пенсионеров.

В целом обобщенный портрет избирателя можно охарактеризовать как молодая девушка с высшим образованием, работающая, либо студентка.

 

  1. Общее число (процент) Интернет-пользователей в регионе.

При этом доля лиц, получающих информацию о политике из Интернета постоянно растет, в настоящее время она равна примерно 47%, от общего числа. При этом среди молодых людей доля таковых 44%. Отметим, однако, что здесь стоит учитывать тот факт, что молодые люди редко целенаправленно ищут информацию по политике в Интернете. Для них информация подобного рода носит скорее «навязанный» характер: дали листовку, увидел по телевизору в перерыве фильма и т.д.

В настоящее время Интернетом в области пользуется примерно 61,4 % населения. Однако данные по частоте использования отсутствуют, либо весьма неточны. За последние два года в данной отрасли наблюдается прирост примерно в 10%. Отметим, что этот рост наблюдается на протяжении всего периода интенсивного развития Интернета в регионе, а это больше 10 лет. На этом основании мы можем предполагать, что рост интернет-пользователей в ближайшие годы будет только возрастать. Тому есть несколько факторов:

— интернет-технологии дешевы и общедоступны, при этом сегодня он уже давно стали частью быта и производства;

— в период экономического кризиса интернет становится важной частью инфраструктуры развлечений, потребления и, очевидно, информации. При этом все эти отрасли дешевле в силу себестоимости именно в Интернете. Иными словами, в силу экономии люди посмотрят фильм в Интернете, а не пойдут в кино;

— молодежь, которая сейчас является самым активным пользователем интернета, перейдет в средний возраст. Интернет для них уже часть жизни, это же будет касаться и новой молодежи, которая сформируется за ближайшие 2-5 лет.

 

  1. Соотношение пола, возраста, образования и других важных характеристик Интернет пользователей:

— это в основном молодежь в возрасте до 40 лет;

— есть преобладание женщин в силу их преобладания в данной возрастной категории;

— образование высшее, либо студенты.

— различий по доходу нет.

 

  1. Общая оценка активности избирателей в Интернете в регионе, а также отдельно по основным каналам

В отношении популярности различных ресурсов и каналов Интернета существенных отличий от Росси в целом здесь не. Было несколько исследований по этой теме. Количественные данные обобщать и пересчитывать долго, местами невозможно (нет изначальной матрицы данных, уже не пересчитаешь), так что приводим только рейтинговое соотношение по данным на июнь 2015 года.

  1. ВКонтакте самая популярная сеть, пользуется практически вся молодежь и многие люди среднего возраста.
  2. Одноклассники. Более популярны у людей среднего и старшего возраста.
  3. Facebook. Более популярна у студентов и людей с уровнем доходов выше среднего.
  4. Instagram. Аудитория практически полностью молодежная. Менее популярен, так как его возможности рассматриваются как вторичные (все тоже самое можно делать в других социальных сетях).
  5. Twitter. Также мене популярен, по мнению пользователей из-за своей вторичности.

В целом первые три позиции существенно опережают остальные.

 

  1. Оценка перспектив применения канала для кандидатов — есть ли потребитель?

С учетом социально-демографических характеристик избирателей в регионе их активность в Интернете можно оценить как высокую. Через интернет они узнают в том числе политические новости, о политиках в том числе. Однако тут есть одна существенная особенность. Пользователи специально довольно редко ищут информацию о политике. Такие случае связаны, как правило, с какими-нибудь вбросами. К примеру, дело Косенкова или слухи об аресте Бетина. В остальных случаях политическая информация попадает к ним через новостные ленты в социальных сетях, в рамках контекстной рекламы и т.п.  Социальные сети являются приоритетным источником новостной информации, правда, это касается ТОП-3.

Исходя из перечисленного, ТОП-3 социальных сетей вполне можно рассматривать как канал пропаганды для политиков. Только это надо делать контекстно через различные группы и новостную рассылку, что как минимум подразумевает постоянную активность на аккаунтах самих политиков, так как сами пользователи в это отношении занимают пассивную позицию.

 

Часть 3. Краснодарский край

  1. Общее количество избирателей в регионе

Общее число избирателей в Краснодарском Крае — 3 827 834 человек (по показателям на выборах в 2012 году)

  1. Общее число (процент) Интернет-пользователей в регионе.

Среднее количество просмотров за последний год составило в среднем 407 миллионов в месяц. Если сравнивать эту статистику с предыдущими годами, то количество просмотров неуклонно снижается – до этого в среднем было около 900 миллионов просмотров в месяц (по данным Рейтинг.Mail.ru)

  1. Соотношение пола, возраста, образования и других важных характеристик Интернет пользователей:

Среди интернет-пользователей Краснодарского Края больше пользователей-мужчин, нежели женщин (54% против 46%); самая же частая аудитория – это пользователи обоих полов в возрасте от 25 до 30 лет, а так же женщины от 50 лет; менее активны, но существенно влияют на интернет-статистику юзеры обоих полов в возрасте от 18 до 24 и от 31 до 35, а так же мужчины от 50 лет; людей с высшим образованием чуть больше, чем без него – 52 против 48. (по данным Рейтинг.Mail.ru)

  1. Общая оценка активности избирателей в Интернете в регионе, а также отдельно по основным каналам

 С большим отрывом в КК среди соц.сетей лидирует Вконтакте – в среднем 1 миллион просмотров в месяц и более чем 500.000 уникальных пользователей; зафиксировано проникновение в 10% от общего числа людей, проживающих в регионе; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Вконтакте» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 368 284 раза

На втором месте в регионе расположился сайт ОК – в среднем 300.000 просмотров в месяц при 60.000 уникальных пользователей: зафиксировано проникновение в 1,14% от общего числа людей, проживающих в регионе. Но насчет одноклассников была зафиксирована интересная статистика – с августа 2011 года до октября 2013 года Одноклассники переживают настоящий бум – в среднем 8-9 миллионов просмотров; пик пришелся на январь 2013 с 14 миллионами просмотров. Так же был единичный всплеск в ноябре 2014 года – 2 897 000 просмотров. В целом же одноклассники как социальная сеть перестали быть первыми по просмотрам лишь начиная с января 2015 года; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Одноклассники моя страница» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 653 081 раз

Делит в данный момент второе место по охвату пользователей и просмотров Facebook – практически идентичные цифры по просмотрам (320 000 просмотров в месяц), но идет некоторое проседание по количеству уникальных пользователей – всего 40 000 (охват в 0.75%); по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Facebook» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 23 878 раз

На четвертом месте идет Твиттер – в среднем 80 000 просмотров в месяц при 28 800 уникальных пользователей (охват в 0,54%). Долгое время соперничал с ютубом, имея идентичные показатели, но за последний год вырвался вперед; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Твиттер» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 16 961 раз

На пятом месте идет сам Youtube – в среднем 30 000 просмотров в месяц; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «ютуб» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 928 488 раз

Так же нужно отметить инстаграмм – в Краснодаре он имеет хорошее проникновение в 7,42% пользователей (450 000 уникальных юзеров), и эта цифра, судя по имеющейся информации, будет увеличиваться быстрее всего из всех социальных сетей; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Инстаграмм» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 15 406 раз

Общее проникновение – 25% от общего числа жителей в Крае (1 343 000)

(Данные Рейтинг.Mail.ru и Brand Analytics)

Основная борьба за пользователя в данном регионе разразилась между двумя социальными сетями – Вконтакте и Одноклассники. Имеется четкое разделение по половому принципу – у мужчин последние три года вконтакте стабильно ценится больше, чем одноклассники; между тем, женщины совсем недавно, а именно год назад, начали отдавать предпочтение вконтакте, и этот разрыв, хоть и увеличивается, не слишком существенен. По возрастному критерию — люди с 12 до 25 явно предпочитали и предпочитают вк; пользователи от 25 до 30 раньше не могли определиться со своим выбором, но сейчас отдали предпочтение вк;люди возрастом от 30 до 41 – раньше предпочитали ок, теперь предпочитают вк; а люди возрастом от 41 года до сих пор больше предпочитают одноклассники.

Если же говорить про остальные социальные сети в данном разрезе, то можно отметить, что и мужчины, и женщины предпочитают Facebook Ютубу; но если у мужчин разница в просмотрах не слишком велика, то у женщин наблюдается явный перевес в пользу Facebook практически в 2 раза; твиттер читают мало все слои населения, но нет определенной выраженности на пол или возраст (по данным Рейтинг.Mail.ru)

  1. Оценка перспектив применения канала для ваших кандидатов — есть ли потребитель?

Во время наблюдения за кандидатами и их активностью в социальных сетях, прежде всего,  было замечено малое количество комментариев самих краснодарцев на каналах политиков; это можно было бы связать со службой, которая удаляет комментарии, или же закрытый характер некоторых аккаунтов, но в данном случае это совершенно не так – многие страницы открыты для комментирования, в них изредка имеются негативные комментарии, но даже на страницах самого активного кандидата (по мнению краснодарских журналистов) Сергея Обухова крайне мало комментариев.

В плане избирательной активности Краснодарский Край не слишком отличается от центральной России: здесь так же основной электорат – это женщины средних лет и пожилые люди; молодежь и мужчины крайне неохотно учувствуют в выборах.

В связи с этим можно сделать вывод, что основное ядро интернет-избирателей в Краснодарском Крае – это люди в возрасте от 31 до 35 лет, а так же пенсионеры, среди которых выделаются именно женская половина; данный сегмент больше всего использует одноклассники как свой выбор главной социальной сети; в других социальных сетях практически вся активность должна идти на молодежь, с призывом не просто проголосовать за кандидата, а в первую очередь прийти на выборы, и уже там проголосовать за политика.

 

[1]

[2] http://ria.ru/infografika/20130118/918701610.html

[3] Динамика построена с применением сглаживания методом скользящего среднего, чтобы нивелировать случайные колебания. В расчет был взят 6% ежегодный прирост, так как, по мнению исследователей, количество пользователей будет продолжать возрастать, однако темп будет ниже, чем в предыдущие годы.

[4] http://br-analytics.ru/statistics/am?hub_id=3&date=201601&period_type=month

Автор: Виталий Павлович Ермолаев

Виталий Павлович Ермолаев