Анализ социально-демографического портрета электората в Калининградской, Тамбовской областей и Краснодарского края через призму интернет-пользователей
Часть 1. Калининградская область
1. Общее число избирателей в регионе и их характеристики:
По данным государственной автоматизированной системы «Выборы», по состоянию на 1 января 2016 г. в Калининградской области зарегистрировано 778 585 избирателей.[1]Согласно предварительной оценке численности населения на 1 января 2016 года и в среднем за 2015 год (Росстат), население области составляет 976 569 чел. (при этом городское население почти в 3,5 раза превышает сельское). За период июль 2015 г. – январь 2016 г. количество избирателей увеличилось 4 343 человека. В целом, за 5 лет количество избирателей увеличилось на 4%.
Среди основных характеристик можно выделить:
- достаточно высокая активность пользователей
- преимущество молодой аудитории
- присутствует интерес к политической сфере и политикам
- высокая заинтересованность и вовлеченность в региональные сообщества
- рост популярности соц. сетей среди пользователей региона
- интерес к ключевым проблемам региона (обсуждение преимущественно в соц. сетях)
2.Общее число (процент) Интернет-пользователей в регионе, динамика:
Общее число активных пользователей – 323 609.
Проникновение – 33,89%.
Общее число пользователей – около 55% жителей региона[2]
Динамика за последние 8 лет, а также предположительные изменения к 2017 году[3]:
Все большую популярность обретают смартфоны, показатели выходов в интернет с мобильных устройств за последние годы выросли в несколько раз (следует обращать внимание на социальные сети и мобильные версии сайтов).
3.Соотношение пола, возраста, образования и других важных характеристик Интернет пользователей:
Критерий | Характеристика |
Пол | Преимущественно мужчины |
Возраст | 18-35 |
Образование | ВПО |
Уровень дохода | 35 000 |
Предпочтительное устройство | 1.Компьютер
2. Смартфон 3. Ноутбук 4. Планшет |
- Соотношение проникновения социальной сети в регионе:.
Количественные данные представлены в таблице в п.6.
Выводы:
Наиболее популярный канал – Вконтакте (однако представленность политиков в соц. сети очень низкая)
Наименее популярный канал – LiveJournal и блогосфера в целом (политики также не задействованы в блогосфере, однако поисковики зачастую включают в выдачу компрометирующую информацию даже из устаревших постов региональных блогеров – весьма привлекательный ресурс для поисковых машин, стоит обратить внимание как на альтернативу персональному сайту).
- Общая оценка активности избирателей в Интернете в регионе, а также отдельно по основным каналам:
Количественные данные представлены в таблице в п.6.
Выводы:
Следует обратить внимание на продвижение страниц Вконтакте и Instagram: пользователи проявляют большой интерес к данным каналам. Facebook и Twitter представляются менее перспективными, однако эти каналы все же можно рассматривать как альтернативы персональным сайтам политиков для публикации новостных постов и т.д. К тому же мониторинг соц. медиа показал, что Twitter – второй по популярности источник упоминаний политиков.
6.Оценка перспектив применения каналов для кандидатов — есть ли потребитель?
Данные представлены в таблице в п.6.
Таблица (данные за январь 2016 г.)[4]
Канал | Характеристика пользователей канала и задействованность политиков | Активные авторы | Проникновение (%) | Популярность канала | Перспективы применения |
Активность пользователей прослеживается только в наиболее крупных сообществах, равно как и комментирование и упоминание политиков. Активность самих политиков на среднем уровне. | 13 384 | 1,4 | Не самый популярный | Есть перспекти-
вы, больше внимания уде- лять сообщест- вам
|
|
Невысокая активность пользователей, однако можно работать с продвижением страниц – прим. страница губернатора Цуканова. | 9 048 | 0, 95 | Низкая популярность | Не самые высокие перспективы | |
Преимущественно женская аудитория, активны во флешмобах, молодая аудитория.
Активность политиков отсутствует, хотя пользователи используют именные хэштеги (прим. #ЗаЦуканова) |
68 639 | 7, 19 | Популярен | Есть перспективы (создание страниц политиков и их продвижение) | |
YouTube | Не самая активная аудитория, однако пользователи региона все же заинтересованы в поиске роликов с участием политиков | н/д | н/д | Не популярен | Есть перспективы только при условии публикации очень качественных материалов |
Vkontakte | Преимущественно молодежная аудитория (18-34 года) – потенциально наиболее активный электорат, высокая вовлеченность в сообщества и обсуждение/комментирование, интерес к политической жизни региона
|
155 640 | 16,3 | Очень популярен | Есть перспективы (политики представлены слабо) |
OK | Возрастная аудитория, вовлеченность пользователей в обсуждение политиков и проблем региона прослеживается только в нескольких сообществах | 11 272 | 1, 18 | Не самый популярный | Невысокие перспективы |
LiveJournal (или др. блоги) | Низкая активность, однако политика – одна из наиболее популярных тем среди пользователей | 579 | 0,06 | Низкая популярность | Невысокие перспективы |
7.Топ наиболее популярных интрнет-порталов в регионе по версии Liveinternet за январь 2016г.
Многие из представленных ниже элетронных СМИ имеют свои страницы в социальных сетях, у них большое количество подписчиков, поэтому необходимо обращать внимание на продвижение политиков на страницах данных порталов. В целом, подборка инструмента наглядно демонстрируют популярность среди пользователей ключевых региональных СМИ, а также к интернет-порталов по поиску работы.
Часть 2. Тамбовская область
- Общее число избирателей в регионе и их характеристики:
Социально-демографические характеристики | % |
Общая численность (10.10.2016) | 855311 |
По полу | |
Мужчины | 32,7 |
Женщины | 67,3 |
Итого | 100 |
По возрасту | |
18-25 лет | 28,5 |
26-40 лет | 24,9 |
41-55 лет | 28,8 |
56-70 лет | 13,4 |
71 и старше | 4,2 |
Нет данных | 0,2 |
Итого | 100 |
По семейному положению | |
Женат/замужем | 54,9 |
Холост/не замужем | 30,4 |
Разведен(а) | 6,4 |
Вдова/вдовец | 8,2 |
Итого | 100 |
По образованию | |
Среднее общее | 26,1 |
Среднее специальное / среднее техническое | 44,2 |
Высшее образование | 29,0 |
Ученая степень | ,7 |
Итого | 100 |
По роду занятий | |
Рабочие профессии | 24,2 |
Представитель гуманитарной, научной интеллигенции | 6,0 |
Работник сферы услуг | 10,9 |
Предприниматель
|
1,3 |
Колхозник(ца), фермер | 3,0 |
ИТР | 3,7 |
Служащий(ая) в силовых структурах | 2,1 |
Госслужащий | 10,9 |
Пенсионер | 13,8 |
Студент, учащийся | 12,8 |
Безработный(ая) | 4,6 |
Домохозяйка | 4,5 |
Другое | 1,9 |
Нет данных | 0,3 |
Итого | 100 |
Динамика характеристик избирателей довольно слабая. Электоральная база стабильна в течении последних 6-7 лет. Конечно, какие-то изменения численности и состава происходят, но они не меняют картину в целом. В количественном отношении есть последние данные на начало 2015 года. Подобные исследования проводятся ежегодно, существенных количественных изменений с 2012 года нет.
Отметим ряд особенностей характеристик избирателей. Среди избирателей преобладают женщины, причем, существенно. Отметим, что именно это часть электората традиционно активная на выборах в области. Многие избирательные компании в регионе рассматривают их как target group. По совокупности 53,4% избирателей в регионе относятся к молодежи, опережая в этом «традиционный электорат» — пожилых людей. Активность молодежи на выборах также увеличивается. Показатели семейного положения в данном случае отражают возрастное распределение.
Представленность людей со средним специальным и средним техническим образованием свидетельствует скорее о значимые доли людей пожилого возраста. Однако увеличение доля лиц с высшим образованием является следствием увеличения числа молодежи.
В профессиональном отношении превалируют рабочие профессии, которые включают в себя весьма широкий спектр специальностей. Отметим, высокую долю студентов, которая только на 1% уступает доли пенсионеров.
В целом обобщенный портрет избирателя можно охарактеризовать как молодая девушка с высшим образованием, работающая, либо студентка.
- Общее число (процент) Интернет-пользователей в регионе.
При этом доля лиц, получающих информацию о политике из Интернета постоянно растет, в настоящее время она равна примерно 47%, от общего числа. При этом среди молодых людей доля таковых 44%. Отметим, однако, что здесь стоит учитывать тот факт, что молодые люди редко целенаправленно ищут информацию по политике в Интернете. Для них информация подобного рода носит скорее «навязанный» характер: дали листовку, увидел по телевизору в перерыве фильма и т.д.
В настоящее время Интернетом в области пользуется примерно 61,4 % населения. Однако данные по частоте использования отсутствуют, либо весьма неточны. За последние два года в данной отрасли наблюдается прирост примерно в 10%. Отметим, что этот рост наблюдается на протяжении всего периода интенсивного развития Интернета в регионе, а это больше 10 лет. На этом основании мы можем предполагать, что рост интернет-пользователей в ближайшие годы будет только возрастать. Тому есть несколько факторов:
— интернет-технологии дешевы и общедоступны, при этом сегодня он уже давно стали частью быта и производства;
— в период экономического кризиса интернет становится важной частью инфраструктуры развлечений, потребления и, очевидно, информации. При этом все эти отрасли дешевле в силу себестоимости именно в Интернете. Иными словами, в силу экономии люди посмотрят фильм в Интернете, а не пойдут в кино;
— молодежь, которая сейчас является самым активным пользователем интернета, перейдет в средний возраст. Интернет для них уже часть жизни, это же будет касаться и новой молодежи, которая сформируется за ближайшие 2-5 лет.
- Соотношение пола, возраста, образования и других важных характеристик Интернет пользователей:
— это в основном молодежь в возрасте до 40 лет;
— есть преобладание женщин в силу их преобладания в данной возрастной категории;
— образование высшее, либо студенты.
— различий по доходу нет.
- Общая оценка активности избирателей в Интернете в регионе, а также отдельно по основным каналам
В отношении популярности различных ресурсов и каналов Интернета существенных отличий от Росси в целом здесь не. Было несколько исследований по этой теме. Количественные данные обобщать и пересчитывать долго, местами невозможно (нет изначальной матрицы данных, уже не пересчитаешь), так что приводим только рейтинговое соотношение по данным на июнь 2015 года.
- ВКонтакте самая популярная сеть, пользуется практически вся молодежь и многие люди среднего возраста.
- Одноклассники. Более популярны у людей среднего и старшего возраста.
- Facebook. Более популярна у студентов и людей с уровнем доходов выше среднего.
- Instagram. Аудитория практически полностью молодежная. Менее популярен, так как его возможности рассматриваются как вторичные (все тоже самое можно делать в других социальных сетях).
- Twitter. Также мене популярен, по мнению пользователей из-за своей вторичности.
В целом первые три позиции существенно опережают остальные.
- Оценка перспектив применения канала для кандидатов — есть ли потребитель?
С учетом социально-демографических характеристик избирателей в регионе их активность в Интернете можно оценить как высокую. Через интернет они узнают в том числе политические новости, о политиках в том числе. Однако тут есть одна существенная особенность. Пользователи специально довольно редко ищут информацию о политике. Такие случае связаны, как правило, с какими-нибудь вбросами. К примеру, дело Косенкова или слухи об аресте Бетина. В остальных случаях политическая информация попадает к ним через новостные ленты в социальных сетях, в рамках контекстной рекламы и т.п. Социальные сети являются приоритетным источником новостной информации, правда, это касается ТОП-3.
Исходя из перечисленного, ТОП-3 социальных сетей вполне можно рассматривать как канал пропаганды для политиков. Только это надо делать контекстно через различные группы и новостную рассылку, что как минимум подразумевает постоянную активность на аккаунтах самих политиков, так как сами пользователи в это отношении занимают пассивную позицию.
Часть 3. Краснодарский край
- Общее количество избирателей в регионе
Общее число избирателей в Краснодарском Крае — 3 827 834 человек (по показателям на выборах в 2012 году)
- Общее число (процент) Интернет-пользователей в регионе.
Среднее количество просмотров за последний год составило в среднем 407 миллионов в месяц. Если сравнивать эту статистику с предыдущими годами, то количество просмотров неуклонно снижается – до этого в среднем было около 900 миллионов просмотров в месяц (по данным Рейтинг.Mail.ru)
- Соотношение пола, возраста, образования и других важных характеристик Интернет пользователей:
Среди интернет-пользователей Краснодарского Края больше пользователей-мужчин, нежели женщин (54% против 46%); самая же частая аудитория – это пользователи обоих полов в возрасте от 25 до 30 лет, а так же женщины от 50 лет; менее активны, но существенно влияют на интернет-статистику юзеры обоих полов в возрасте от 18 до 24 и от 31 до 35, а так же мужчины от 50 лет; людей с высшим образованием чуть больше, чем без него – 52 против 48. (по данным Рейтинг.Mail.ru)
- Общая оценка активности избирателей в Интернете в регионе, а также отдельно по основным каналам
С большим отрывом в КК среди соц.сетей лидирует Вконтакте – в среднем 1 миллион просмотров в месяц и более чем 500.000 уникальных пользователей; зафиксировано проникновение в 10% от общего числа людей, проживающих в регионе; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Вконтакте» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 368 284 раза
На втором месте в регионе расположился сайт ОК – в среднем 300.000 просмотров в месяц при 60.000 уникальных пользователей: зафиксировано проникновение в 1,14% от общего числа людей, проживающих в регионе. Но насчет одноклассников была зафиксирована интересная статистика – с августа 2011 года до октября 2013 года Одноклассники переживают настоящий бум – в среднем 8-9 миллионов просмотров; пик пришелся на январь 2013 с 14 миллионами просмотров. Так же был единичный всплеск в ноябре 2014 года – 2 897 000 просмотров. В целом же одноклассники как социальная сеть перестали быть первыми по просмотрам лишь начиная с января 2015 года; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Одноклассники моя страница» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 653 081 раз
Делит в данный момент второе место по охвату пользователей и просмотров Facebook – практически идентичные цифры по просмотрам (320 000 просмотров в месяц), но идет некоторое проседание по количеству уникальных пользователей – всего 40 000 (охват в 0.75%); по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Facebook» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 23 878 раз
На четвертом месте идет Твиттер – в среднем 80 000 просмотров в месяц при 28 800 уникальных пользователей (охват в 0,54%). Долгое время соперничал с ютубом, имея идентичные показатели, но за последний год вырвался вперед; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Твиттер» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 16 961 раз
На пятом месте идет сам Youtube – в среднем 30 000 просмотров в месяц; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «ютуб» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 928 488 раз
Так же нужно отметить инстаграмм – в Краснодаре он имеет хорошее проникновение в 7,42% пользователей (450 000 уникальных юзеров), и эта цифра, судя по имеющейся информации, будет увеличиваться быстрее всего из всех социальных сетей; по данным «Подбора слов» Яндекса, запрос «Инстаграмм» в Краснодарском Крае за последний месяц был сделан 15 406 раз
Общее проникновение – 25% от общего числа жителей в Крае (1 343 000)
(Данные Рейтинг.Mail.ru и Brand Analytics)
Основная борьба за пользователя в данном регионе разразилась между двумя социальными сетями – Вконтакте и Одноклассники. Имеется четкое разделение по половому принципу – у мужчин последние три года вконтакте стабильно ценится больше, чем одноклассники; между тем, женщины совсем недавно, а именно год назад, начали отдавать предпочтение вконтакте, и этот разрыв, хоть и увеличивается, не слишком существенен. По возрастному критерию — люди с 12 до 25 явно предпочитали и предпочитают вк; пользователи от 25 до 30 раньше не могли определиться со своим выбором, но сейчас отдали предпочтение вк;люди возрастом от 30 до 41 – раньше предпочитали ок, теперь предпочитают вк; а люди возрастом от 41 года до сих пор больше предпочитают одноклассники.
Если же говорить про остальные социальные сети в данном разрезе, то можно отметить, что и мужчины, и женщины предпочитают Facebook Ютубу; но если у мужчин разница в просмотрах не слишком велика, то у женщин наблюдается явный перевес в пользу Facebook практически в 2 раза; твиттер читают мало все слои населения, но нет определенной выраженности на пол или возраст (по данным Рейтинг.Mail.ru)
- Оценка перспектив применения канала для ваших кандидатов — есть ли потребитель?
Во время наблюдения за кандидатами и их активностью в социальных сетях, прежде всего, было замечено малое количество комментариев самих краснодарцев на каналах политиков; это можно было бы связать со службой, которая удаляет комментарии, или же закрытый характер некоторых аккаунтов, но в данном случае это совершенно не так – многие страницы открыты для комментирования, в них изредка имеются негативные комментарии, но даже на страницах самого активного кандидата (по мнению краснодарских журналистов) Сергея Обухова крайне мало комментариев.
В плане избирательной активности Краснодарский Край не слишком отличается от центральной России: здесь так же основной электорат – это женщины средних лет и пожилые люди; молодежь и мужчины крайне неохотно учувствуют в выборах.
В связи с этим можно сделать вывод, что основное ядро интернет-избирателей в Краснодарском Крае – это люди в возрасте от 31 до 35 лет, а так же пенсионеры, среди которых выделаются именно женская половина; данный сегмент больше всего использует одноклассники как свой выбор главной социальной сети; в других социальных сетях практически вся активность должна идти на молодежь, с призывом не просто проголосовать за кандидата, а в первую очередь прийти на выборы, и уже там проголосовать за политика.
[2] http://ria.ru/infografika/20130118/918701610.html
[3] Динамика построена с применением сглаживания методом скользящего среднего, чтобы нивелировать случайные колебания. В расчет был взят 6% ежегодный прирост, так как, по мнению исследователей, количество пользователей будет продолжать возрастать, однако темп будет ниже, чем в предыдущие годы.
[4] http://br-analytics.ru/statistics/am?hub_id=3&date=201601&period_type=month